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Adjust全球应用营销数据基准工具将打造更加透明的移动生态系统

随着移动应用市场竞争加剧,很多中国企业试图在国际市场寻求更大的增长空间。为了使移动营销者清晰的了解其应用在各地区的市场表现,Adjust于今年6月推出了行业首款应用营销数据基准工具。这款应用不仅包含了欺诈或拒绝安装、每次安装成本(CPI)、留存率以及每个用户的会话和事件数据这五大关键指标,更是在今年11月推出的2.0版本新增了移动营销者所重点关注的点击率(CTR),点击到安装的转化率,每千次展示成本(CPM),每点击成本(CPC)和作弊类型分布。

Adjust联合创始人兼首席执行长官Christian Henschel

Adjust联合创始人兼首席执行长官Christian Henschel自信地表示:“Adjust全球应用营销数据基准工具可谓业界首创,而且完全免费使用。移动营销者将能够通过我们所提供的关键指标清晰地了解其应用表现,并且制定专属报告。目前我们的工具能够应用于八个垂直市场,其中包括电子商务、游戏、娱乐和新闻、社交、健康和健身、公共事业、旅游及商业和金融领域。此外,Adjust客户也可以按照用户类型、平台和地区进行细分对比。对于中国用户而言,使用该工具最大的好处在于将其应用表现、用户行为或广告欺诈率与全球行业基准相对比。一些数据甚至可以再度挖掘,用于垂直领域、地域、用户获取类型和操作系统之间的比较。”

在谈到Adjust如何助力中国企业出海时,Christian说道:“中国企业想要进入海外市场并获得成功,需要进行大量的调研。从应用的研发、产品的本地化到创建正确的用户获取推广活动,这些调研都需依靠足够的数据支撑,以及需要和移动监测伙伴进行密切地合作,跟踪各个活动以优化应用的表现。我们的很多中国客户都雄心勃勃,他们最终的目标就是向海外市场的扩张。作为一家国际化公司,Adjust拥有雄厚的技术和专业知识,可以帮助我们的客户在全球范围获得成功。例如,我们的平台已经集成了1500家渠道合作伙伴,客户能够轻松的对接目标市场的渠道及合作伙伴。Adjust遵从各可适用数据保护法律法规。当客户进军新市场时,我们也会针对这些国家或地区的法律法规为其提供指南。”

Adjust自2012年成立以来业务涨势迅猛,仅去年一年就在全球范围内增加了100余位员工。迄今为止,Adjust在全球的15个国家和地区设立了办事处,员工超过300人。中国作为Adjust营收的主力军,不仅在北京和上海设立办事处,还连续三年实现盈利。

Christian表示:“中国是我们的三大主要市场之一。自2015年以来,亚太地区成为了增长最快的地区之一,目前占我们总收入的30%。在中国,我们的主要客户来源包括游戏、电商以及工具类应用。提到手游,我们与腾讯游戏、智明星通(ELEX)、Funplus、龙腾简合(Onemt) 以及易幻网络(Efun)等成功的中国手游巨头有着密切的合作。”

在谈到Adjust在国内外市场面临的竞争时,Christian表示:“中国有很多优秀的企业,他们更加了解本土市场。从业务层面来看,本土企业更注重提供多元化的营销服务,而非移动的归因和防作弊。随着中国移动出海趋势的加剧,移动开发者更需要具备国际视野和了解海外市场的合作伙伴,以帮助他们与当地的目标市场无缝对接。作为在全球多个国家和地区均设有办事处的Adjust来说,安全的基础架构成为了我们无可匹敌的优势所在。我们的数据均存储于自己的服务器上,而不是依赖云存储。这使我们的全部数据传输速度更快、更安全。此外,我们还是移动生态系统内首家开发防欺诈工具的公司,通过对工具的不断更新迭代,有效为广告主们及时主动拒绝各类欺诈。”

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