All About Programmatic
中国程序化广告科技资讯网

解密Adview新发重磅产品:Adview移动广告交易平台

林总分享1月28日下午,中国最大的独立移动广告交易平台Adview在京召开以解密移动广告程序化交易为主题的产品战略发布会,发布会上重磅发布了Adview独立第三方广告交易平台产品。

Adview独立第三方广告交易平台协助上下游客户实现精准对接

所谓Ad Exchange,是互联网广告交易平台,像股票交易平台一样,Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广告主方和广告位拥有方。Adview此次发布的是独立的第三方广告交易平台

对于这一平台的研发, Adview团队成员下足了工夫。Adview林森讲述,首先是前期做了大量的市场调研,了解上下游的业务需求,比如广告与流量的匹配、广告主和DSP移动端的流量等相关问题。Adview针对上下游的客户需求,首先对上游的客户发现和变现流量资源,同时帮助下游客户,寻找合适的相匹配的广告主。adexchange 能做的大量服务便是帮助上下游的客户实现更多的增值服务。

 

Adview adx产品特色:移动广告业独一无二

提及Adview adx产品特色,林森自信满满的用“独一无二”来形容。ADX的最大优势主要有三点:一是实施定位功能,二是给应用打标签,三是对APP流量进行分级。

第一点,ADX可以做到跟地域的完全匹配,告诉广告主某个媒体流量的具体位置,清楚地显示广告应该投放在哪里。对广告主、品牌电商来讲,告诉他们精准的流量来源区域是非常有帮助的。

第二点是ADX通过完全的数据标签化,来实现投放的精准化。Adview一直在做应用APP的标签化和设计终端的标签化,以期达到数据的精准处理。只有做好了标签化功能,给APP打好了不同的标签,才能运用DSP做更有效的服务,给广告主提供更高的价值,从而得到广告主们的认可。因此, Adview针对“DSP标签功能”的商业化方向上,将会继续努力,做到更好。目前,Adview在这一点上已经具备了明显的行业优势。

第三点是Adview产品最大的特点,也是只有Adview独家做的特点。那就是“流量分级”。从这一点也能体现出我们对开发商完全负责任的态度。首先流量分为好流量和坏流量,Adview尽量帮好流量去寻找匹配度高的广告,尽量保证他的单价匹配度,保证双方的私有化交易,做到广告与流量的“门当户对”;同时在流量分类的下端,还做了RTB竞价系统以保证交易匹配的公平性。系统会在大范围内选取竞标,谁的广告价格高,谁就去投放;最后保证APP和媒体广告的填充率,哪位广告主的竞价高,就要保证流量、质量匹配的广告位给他,并且保证广告的不间断填充(填充率98%以上)。Adview以多家的轮询的方式,保证的广告的填充率,最优化以及最高效率。

对于Adview adx产品的意义,林森认为,如果没有ADX去有效做连接,上游广告主和下游开发商就好像是河两岸的两个村庄一样,老死不相往来,只有通过ADX作桥梁有效的连接上方,才能让这个市场运转得更加通畅。

如果说ADX是一个产业链,Adview则是其中的先驱者。为整个产业链做相应的贡献是Adview的理想,或许会面临很多挑战,比如中国人的生意习惯的挑战,传统行业中长期的商业经验的挑战。不过,Adview看来,这些挑战并不是ADX技术本身,而是在挑战中国多年以来形成的根深蒂固的商业文化。

 

 

赞(0) 打赏作者

觉得文章有用就打赏一下文章作者吧

微信扫一扫打赏