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美数科技与RTBAsia联手发起“流量作弊”反击战

近日,美数科技宣布和亚洲领先的广告验证服务提供商——RTBAsia 达成战略合作。双方强强联合,将共同打击数字广告流量作弊,重建纯净、健康的行业生态环境,为品牌营销保驾护航。

美数科技作为一家专业独立的广告技术服务提供商,在反作弊战役中始终秉承着有破有立的工匠精神。其基于 IP、行为习惯、系统、设备等维度,通过建立算法模型以识别作弊流量,并进行过滤,从而能挑选出优质流量合理竞价,保证真实的广告投放效果。除此之外,为了解决广告可见性、品牌安全性等复杂而又常见的行业“弊病”,美数研发出独家投放优化工具——美数AdVision,其通过爬虫技术结合自然语言处理技术,已实现对 PC、移动端 90% 以上的页面和广告位进行抓取并解析,进而能在 Pre-bid(出价前)阶段充分掌握页面广告位置和媒体展示环境,以最大化确保广告可见和保护品牌安全。

但不可否认,在解决反作弊和品牌安全问题上,仅凭一己之力,难免会有局限性。因此,为了最大化确保在程序化购买的实时环境下,广告能够投放在安全、恰当的媒体环境中,并展示给最正确的、真实的“人”和真实的移动设备,实现可信任、高透明的精准投放。经过慎重选择,美数科技最终决定与反作弊领域翘楚——RTBAsia进行战略合作。

RTBAsia 是亚洲领先的第三方广告验证服务提供商,广告技术公司也是其服务对象。通过对 IP 地址(覆盖 PC、手机和OTT装置在内的 99.98% 的 IPv4 地址)进行真人活跃度分析与地理位置定位,RTBAsia 的技术团队可以为每一个广告流量背后的 IP 地址和设备进行真实度评级(0~99 分,该分值越高则越接近真人的行为),并实现以 3 毫秒之内的响应速度在竞价前通知投放平台过滤来自非人类(NHT)IP 地址和疑似作弊移动装置的交易请求,最终赋能技术服务商提升营销效果、提升广告技术生态透明度。

从技术角度来看,唯有行业联合才是最快速、最有效解决反作弊的方法。因此,美数科技选择与 RTBAsia 建立合作,通过向 RTBAsia 提供自身积累的各个角度、各个维度的数据,以丰富RTBAsia 反作弊信号池的多样性;而 RTBAsia 则帮助美数在每一次投放前做一张动态过滤网,即实时过滤掉作弊流量,从而最大化保证每一次曝光真实有效、每一分广告预算都确有所值。

在利益的驱动下,广告流量作弊现象仍呈现扩散的趋势。流量作弊也为营销者带来了非常严重的财务损失,阻碍了数字营销行业的健康发展。基于此判断,美数科技希望与 RTBAsia 通力合作,共建并扩大广告反作弊协作联盟,携手共克流量作弊“痼疾”,弘扬正法,打造行业发展良性生态。

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