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专业知识

《中国程序化广告技术生态图》2017年第四季更新发布

2017年第二、三季度整个广告技术生态的发展有放缓的迹象,但是第四季度的变化不小。在这一季度里大型综合平台的网络广告业务通过财报可以见到又创新高。这一季度末还出现了久违的中国广告技术企业成功赴美IPO。 在这一期的更新中,RTBChina研...

勾正数据:2017 年OTT行业发展报告

勾正数据观点:2017年OTT行业整体表现兴奋点较多。宏观来看用户开机和使用时长回升,付费习惯已形成,OTT广告态势愈发强烈,终端开机广告日趋饱和,市场认可度迅猛攀升。微观来看,OTT广告市场有待调节,广告资源分布不均,渠道下沉,未来场景营...

Sizmek中国数字广告可见性报告 2017版

报告背景: 继2015,2016两年,Sizmek在2017年第三次发布中国数字广告的可视化分析报告。报告的主旨通过可视化数据分析和分享,洞悉行业发展趋势,致力于与中国数字广告同仁,一起挖掘和探索新的可能性。“Impressions Tha...

《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》

本报告以iOS用户为研究对象,于2017年3月通过InMobi移动广告网络并结合iClick社区进行在线问卷调研,回收有效样本1505份,艾瑞通过对数据的分析和总结,描摹iOS用户画像,并洞察其消费行为和APP使用行为特点。

广发传媒 旷实团队: 中国数字营销行业跟踪及趋势分析

5月17日国家工商总局公布2016年全国广告经营额,同时近期艾瑞咨询发布2017年《中国网络广告市场年度监测报告》。本文结合艾瑞报告、互联网公司以及上市公司财报,解读数字营销行业发生的新变化及发展趋势。 目录 一、核心观点 二、市场规模:网...

2017年RTB广告年中思考:当DSP全面透明化后

年初我的《2017年,DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望》一文里提到,国内RTB市场存在信息不对称,有“柠檬化“的风险,RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放特质,沦为了黑箱操作的借口,导致乱象滋生。这不仅让DSP很受伤,而且冲击...

到底、究竟应该如何明智地选择DMP?

引言 在数字广告的众生相里,DMP一直披着一层神秘的外衣,藏匿于各个角色之中,似乎已经成为大家进入营销领域必备的入场券。但依然很多人说不清DMP到底是个什么东西,只是觉得你有,我也要有,于是大家往往心照不宣的不戳破,总是能摇身一变弄个DMP...

《中国程序化广告技术生态图》2017年第一季更新发布

2017年会是广告技术行业回归理性发展趋向透明的一年,在2017第一季度里中国程序化广告生态发展一个小特点是国际国内的双向交流和双向市场进入愈加频繁。在国内不少广告技术企业将海外市场做得欣欣向荣的同时国际广告技术企业正在加紧进入中国的步伐。...