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专业知识

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社交分享:Paid Media之ROI放大器

大概7、8年前,随着社交网络、社会化媒体的兴起,Owned Media, Paid Media, Earned Media概念和由此引出的数字营销策略开始流行, 时至今日营销人都已非常熟悉。这三个维度的媒体,各有优势和局限,概括如下: (来...

2016 Sizmek中国可见性报告

前言: 真正走在行业的前沿,需要对专业的持久专注,承担更深远的市场教育责任,进而推动行业向前。继2015年10月Sizmek发布中国第一份数字广告可见性的白皮书和基准报告之后,籍此次2016中国可见性基准报告的发布,与中国数字广告行业同仁一...

2016上半年广告行业中国及全球并购活动总汇

2016年上半年全球广告行业录得总额约68亿美金的并购活动,其中超过21亿美金交易额的公司并购有中国公司参与。(数据来源:R3胜三) 中国,距形成全球最大广告市场不远了…

数字营销开放式合作的三大模式

中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代,同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如,一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。 市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式...

WiFi场景营销和移动广告有些什么关系?

其实WiFi场景营销并不是特别新的业务模式,多年以前国内外即有Boingo、迈外迪等公司开始从事有广告支持的WiFi接入服务,但直到智能手机的充分普及并渗透我们的生活、移动互联网广告和O2O兴起这一业务模式才焕发出神采。最近树熊网络宣布获得...

中国数字广告环境验证与品牌安全前沿

2016年的进度条缓冲到一半,继2015年底和2016年初发布的广告可见度报告之后,Sizmek将继续关注广告可见度,与行业合作伙伴一起探讨中国广告环境验证与品牌安全的前沿趋势。 此前的研究和分析报告主要侧重在对广告活动的事后分析,反映的是...

小心五类陷阱!品牌营销数据管理平台(DMP)搭建风险

[ 作者:时趣首席科学家,王绪刚 ] 大数据,是概念,是行业,是方法,是全社会集中讨论的新闻热点,随着大数据的不断探索,其价值被不断挖掘,展现,从而形成的新兴商业模式也引发了品牌主们的深思:数从何来?如何控制?如何利用?正是这种对流量掌控的...

《中国程序化广告技术生态图》2016年第二季更新发布

2016年第二季度生态图如期发布,这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察,同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别:SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并,形成新类别”程序化广告供应方”...

观点|程序化不是一个媒体渠道

[作者:Brett Wilson, TubeMogul联合创始人兼首席执行官] 在无数新闻标题中,程序化广告常常与“欺诈”、“可见度”或“透明度问题”等词语同时出现。对一个非广告业人士来说,他们很可能会认为“程序化购买”就好比是广告行业版本...

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