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《中国程序化广告技术生态图》2016年第三季更新发布

2016年第三季度生态图面世了,这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察。这次发布包括的最大变化是增加了一个新类目“Super Platforms” (大型综合平台)以反映我们研究团队的一个观点,即从产品特性来看,通过类似百度推广、腾讯社交广告的广点通、阿里妈妈旗下的智钻、360点睛实效平台、谷歌Adwords、Facebook Ads Manager等平台进行的展示广告和社交广告的投放其实是货真价实的程序化广告。

China Programmatic Ad Tech_20160905_Q3_R1

设立新类目的另一原因是考虑到所列举的这几家公司在业务规模量级上和生态体系内的其它公司有数量级上的差异。这些产品均归属为上市公司,我们根据其财务报告判断,这些列举的产品2016年度来自大中国市场(别忘了还有港澳台)的收入大多接近或将超过百亿元数量级(人民币)。DSP、DSPAN乃至以出海业务为主的广告网络都事实上受到来自这些“Super Platforms”的竞争。(当然,可以通过代理这些平台的业务平衡竞争带来的压力。)

未来我们研究团队将继续关注上市企业中的广告技术产品,为大家标注出更多“Super Platforms”。

除此之外,本期生态图更新还为大家追踪到以下进展:

  • Ad Exchanges & SSP (程序化广告供应方):新收录阿里妈妈旗下AFP(Alimama for Publisher) , 掌游天下旗下玉米移动,云联旗下数聚传媒,以及墨迹天气、汇选网络和可能会为需求方带来更多优质媒体资源的乐视。
  • Measurment & Analytics (监测分析工具): 新收录来自以色列、并已在华稳步发展的移动分析工具Appsflyer。
  • DSPAN(扩展型广告网络):这个类目下公司的新生公司从来没有停滞过,新增收录:具有出众WiFi数据的掌慧纵盈,极智汇,倍业科技, FancyDSP , AppLovin,  以及建立在亿级App消息推送服务“个推”之上的“个灯”。
  • Programmatic TV (程序化电视广告):新收录探索传媒。
  • Data Suppliers & Data Management (数据提供和管理) 类目新收录了Chinapex 营销云产品体系中APEX DMP,以及在安卓体系拥有大量数据的“个推”。同时,我们决定,所有以DSP为主营业务的公司旗下DMP产品不再在这个类目下重复收录,将继续保持收录以数据提供和数据管理为主业的产品。
  • 我们注意到了服务程序化广告的平台型云服务——百度开放云中的“数字营销云”的低调亮相了,如果这类服务被善加利用,将大幅降低搭建DSP、DMP的技术门槛和提升效率。

China Programmatic Ad Tech_20160905_Q3_R1_full

 

本生态图中收录的公司都被已纳入了RTBChina研究团队撰写的报告“China Programmatic Media Buying 2016” 研究范围,并以更详细附录形式进入此报告的读者在研究投资并购、供应商选型的关注范围。

欢迎大家提供新产品、新公司线索以及您对行业生态发展的看法。请大家继续给我们指正和建议,通过微信公众号RTBChina、或邮件联系我们。(ecosystem @ rtbchina.com)

 

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