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易博DSP深挖用户消费心理 动态创意开启千人千面千景

640_003当传统的互联网广告投放方式被打破,“媒体广告位”不再是采购广告的主流模式,购买精准用户替代购买媒体广告位逐渐变成广告主更乐意买单的模式,因为日渐成熟的电子商务模式,让广告主对于投出产出比和广告效果最大化的追求变得越来越重要。

而程序化购买及DSP的出现,在恰当的时间将恰当的广告呈现在恰当的用户面前,让广告不再是广告,而是一条有价值的信息。易博DSP在现有的基础上,进一步创新延伸了动态创意的功能,让恰当的广告在恰当的时间和恰当的场景,展现给恰当的人,不仅仅改变了传统广告从千人一面到千人千面的境地,进一步将DSP广告精准投放推进到了“千人千面前景”。那易博DSP是如何做到的?

DSP在国内遍地开花的同时,周知的是DSP通过用户的Cookie、ID实现了对用户的识别,并通过基于用户的网络行为实现了对用户性别、地域等属性标签,喜好、偏爱等兴趣标签,实现了对用户相对精准的投放。但是既然是基于用户个体的投放,自然影响投放转化的因素也会受用户个体的千差万别有所差异,A喜好红色系的素材创意,B喜好粉丝系,C喜好正品高端,D喜好打折促销~那么问题来了,可否产出不同的广告素材在投放过程中满足ABCD甚至更多用户的个性化需求?

答案当然是肯定的,目前国内DSP不仅做到了,而且基于不同的用户可以实现投放内容即素材的实时更新,但是个性化的服务总是需要付出更多,这就意味着易博这样的DSP要了解商业逻辑,消费形态,甚至消费心理学的角度去对待千差万别的用户。易博DSP自主创新研发的动态创意技术,根据不同用户的行为,展示个性化的广告素材。素材中的内容,例如商品信息,是根据一个用户的浏览、下单等行为所变化的,通过动态创意可以大幅度提高广告的点击率,广告所对应的着落页更加匹配,从而提升广告效果。

这种创新技术的意义是不言而喻的,根据不同人的浏览行为,展示不同商品,从而提高转化率;广告创意与着落页完美匹配,从而提高转化率;不需要针对单品制作大量素材,省时省力。据易博DSP的技术负责人称,目前这种动态创意在易博助力客户的投放过程中,已经应用的相对成熟了,主要可以实现:

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通过易博DSP的动态创意模板,通过对商业逻辑、消费形态及消费心理进行分析和打通,实时呈现不同的素材给用户,真正实现了“千人千面”,大大提升了用户的体验和视觉感知,这也是易博DSP投放为什么保持高转化的奥秘。

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但随着网络时代的碎片化和信息泛滥,用户对于诸多的促销、折扣信息变得越来越麻木的同时,甚至已经出现厌恶和逆反心理。易博本着助力客户进行精准投放的同时,为用户提供有价值信息的原则,在既有的动态创意千人千面的技术基础上,进一步升级,通过对用户所在的互联网场景及用户购买动机及心理进行研究,进一步优化动态创意投放场景,真正实现了素材展现的“千人千面千景”。

A在新闻网站浏览七夕节日新闻, B在浏览澳洲旅游攻略,C在母婴网站查看妊娠纹祛除办法,对于ABC均符合美妆产品的投放需求时,根据ABC所在的不同媒体场景和浏览内容,易博DSP动态创意将会呈现不同的内容,也许A看到的是彩妆,B看到的是防晒霜,C看到的是妊娠纹按摩油。只有当DSP投放给用户的素材和内容,除了硬性的标签和画像符合的前提下,也正应了此时的用户心理和场景,对于用户而言,才是有价值的信息,而不是垃圾广告。

作为最具效果的DSP平台,易博打破传统的互联网广告购买媒体的模式,又一次打破了千人千面的固化模式,实现了针对应用场景的评估和投放,进一步提高了投放的精准和转化。而将客户的广告诉求转化成用户的价值信息,也是易博一直秉承和追求的目标。

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