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首家实现数字化打通线上线下 新潮传媒携小区通引领梯媒进化

8月22日,新潮传媒2018媒体价值暨新品发布会在上海召开。由著名市场研究机构——数字一百调研编撰的《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》,及新潮数字化新品——蜜蜂智能投放系统(BITS)在会上发布。清华大学新闻与传播学院教授沈阳、新潮传媒创始人兼董事长张继学、数字一百CEO张彬、第一财经商业数据中心(CBNBata)COO王洋等先后在发布会上做了主题演讲,一致看好数字化时代下的电梯媒体。还有百余家著名品牌代表,以及知名物业公司代表到场交流。新潮传媒以前沿数字化技术和前瞻性战略布局,成为中国首家打通线上线下的电梯媒体平台,为电梯媒体数字化探索出了一条成功的实现路径,并将引领国内电梯媒体进入2.0时代。

首倡电梯媒体数字化 新潮传媒引领梯媒进化

2017年5月24日,新潮传媒就率先宣布“开启中国社区媒体数字化元年”,成为第一个提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体。作为行业领头羊,新潮在推动中国线下媒体数字化、流量化方面一直动作不断。2018年1月,新潮传媒投资力美科技旗下“小区通”业务,布局线上线下联动投放;3月,新潮宣布分别与华为、中国移动、信大捷安签署战略合作协议,共建“安全、智能、精准”的中国生活圈物联网流量实验室。同时新潮还与京东方、长虹、康佳签署战略合作协议,联合打造“行业标杆、安全可靠、超高品质”的第三代电梯物联网电视。一系列动作,让作为梯媒“新物种”的新潮传媒强势崛起,并在带动电梯媒体行业在数字化变革的道路上大跨步前进。未来新潮将继续运用最前沿的技术并不断更新迭代,保证旗下电梯媒体日趋智能并始终处于数字化领头羊地位。

新物种的出现加速了电梯媒体数字化浪潮的推进,传统梯媒的广告模式必然发生嬗变。新潮传媒创始人兼董事长张继学在发布会上指出,当前梯媒流量价值,特别是此前巨头所忽略的社区流量阵地,正收获着消费升级的流量红利。而新潮对于中产社区空白市场的切入,打开了这一庞大潜在用户的流量入口,并在此基础上对中产社区、中产人群进行人群标签匹配,配合数字化技术实现对品牌的精准投放。

新潮传媒创始人兼董事长张继学绘梯媒数字化蓝图

就如第一财经商业数据中心COO王洋在会上所说,“数据,提供着一种看待世界的方式,每个人都是数据的亲历者。”在未来,斩获媒体数字化与流量化必将成为最后的赢家。新潮正在对梯媒彻底进行数字化改造并对空白场景持续占领,不断进化与突破,已成为这个数字时代下的行业领先者。新潮传媒数字化升级电梯媒体的成功,无疑为线下媒体链接线上数据打开了通路,为国内电梯媒体跨越式进化到2.0时代探明了方向。

电梯资源量行业第一 广告价值效果显著

自2014年新潮传媒正式进入电梯媒体领域伊始迄今,电梯电视已覆盖全国98个城市、61万部电梯,电梯屏数量年均增长率接近3倍,增速业界第一。权威的第三方市场研究机构数字一百合作历时3个月调研,历经32个重点城市,获取1万余个样本量公正客观为高速发展的新潮传媒提供了准确的的媒体价值评估。《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》就是这一评估成果的展现。数字一百CEO张彬指出,消费者对于电梯广告媒体的接触率增幅位列第二,电梯广告在促进广告销售效果方面位列第一,尤其在二三线城市、中产人群的消费者中电梯广告的渗透率最为明显,梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。与此同时,新潮传媒已成为消费者心中印象最深刻的梯媒品牌。90%的受访者认为新潮播放的广告具有辨识度,并且能让受众保持持续的新鲜感和关注度。

数字一百CEO张彬发布《2018新潮传媒媒体价值研究白皮书》

在新潮电梯电视广告的投放效果方面,调查报告显示新潮电梯电视广告投放效果显著。凭借以全屏视频效果和持续的广告轮换,新潮电梯电视广告的受众日均接触平次已达3.3次,领先于行业TOP3均值,深刻提升了品牌在消费者心目中的印象并有效转化成购买力。新潮电梯电视广告无论是在品牌认知、消费者喜好度与记忆率,还是从效果引流消费者上,都展现出很强的竞争力。

蜜蜂智能投放系统(BITS):全国首个线下媒体数据化智能投放平台

一直以来,新潮传媒都致力于用“智能硬件+软件”为客户提供更精准、更便宜的中产社区媒体流量,并通过不断创新发展,为满足行业需求付出了巨大的努力。这一次,新潮为行业和客户带来了数字化时代对效率更高需求的程序化交易平台,这是我国首个基于大规模自有媒体资源开发的线下程序化交易系统。

新潮传媒副总裁兼研发部总经理兼小区通CEO孙立群介绍新潮蜜蜂智能投放系统

新潮传媒的副总裁兼研发部总经理兼小区通CEO孙立群在发布会上介绍新潮蜜蜂智能投放系统时表示,这一系统是新潮传媒通过大数据+人工智能技术,提供基于线下电梯电视DSP+DMP+SSP程序化系统产品,将对新潮传媒旗下98个城市的61万部电梯电视终端实现程序化投放,为广告主提供一站式的智能营销服务。

目前国内多数电梯媒体投放仍处在采用人力更换的初级阶段,投放效率和成功率非常不理想。新潮抢先布局线下媒体数字化,配合全国首家线下媒体数据化智能投放平台,实现了线下广告投放的数字化、流量化、程序化,高效、精准地触达近2亿人群。以此为基础,新潮通过国内首个数字化线下媒体系统和最前沿的技术更新迭代,不断输出优质的流量与广告资源,提高竞争壁垒,必将成为梯媒行业的数字化大赢家,也为国内广告市场生态进化走出了一条成功的实现路径。

线上线下终将融为一体,小区通是新潮传媒数字化战略布局的重要一环

新潮传媒早已布局大数据和程序化技术,推进数字化进程。早在2018年1月通过与中国领军的智能场景营销技术服务商力美科技联合,推出中国首家基于小区场景的智能营销解决方案——小区通。

新潮传媒蜜蜂智能投放系统(BITS)

     小区通是一家线上线下联动的广告投放平台,采取的是线下先行,线上追投线下的模式,实现线上线下联动覆盖同一目标受众,最大化提高品牌记忆及效果。具体来讲,广告主找来后,小区通通过线上数据赋线下选点进行目标受众精准的电梯电视广告投放,当目标受众对品牌形成记忆后,再通过线上给同一受众进行广告投放来强化品牌记忆,即采取线下投放反哺线上人群投放的方式,实现强化品牌曝光的同时间接衡量线下广告投放效果。目前,小区通已服务如三好网、沃尔玛、居然之家等品牌。

新潮始人兼董事长张继

新潮传媒创始人兼董事长张继学在接受媒体采访时表示,新潮传媒通过小区通完成线上线下数据、资源的打通共享,实现对同一目标人群全方位、高频次的触达互动,为用户及广告主带来全新的广告体验和独特价值,打造线上线下联动的“广告业新零售”。同时,新潮传媒蜜蜂智能投放系统(BITS),即XSSP、XDSP、XDMP及小区通等协同发展,将加快中国电梯电视广告产业的在线化、数字化、程序化及流量化进程。

随着城市化进程加快,居民收入提升,消费需求升级,以社区电梯电视为主战场的新潮传媒或将迎来爆发式增长。

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