all about programmatic
中国程序化广告技术资讯网

SEM怎么优化ROI? Bid Agent反作弊助广告主一臂之力

搜索推广早已经是绝大多数广告主的必然选择,但同时,大家又都觉得搜索广告的效果太平稳了,平稳到好像没什么新方法新策略可以玩了。突然某天,有人另辟蹊径,将搜索广告和程序化技术相结合,通过排查和屏蔽无效流量,带来了意想不到的效果。

2016末复歌科技与RTBAsia联合推出的Bid Agent反作弊功能上线,在近半年的时间,Bid Agent反作弊功能被广泛应用于5个行业的30个品牌中,统计表明,来自搜索引擎的流量中的34%可被定义为非人类流量,通过屏蔽这些流量,平均可为广告主节省15%的花费,平均降低5%的跳出率。而这一切都只需通过简单的添加代码来实现,全程人工干预的工作非常少,比较传统的SEM优化方式,这项功能真的可以说是:省钱省事儿效果显著。

让我们再来回顾一下什么是Bid Agent反作弊功能。理解这项功能的关键词有两个,一个是“实时“,实时发现实时屏蔽,第一时间避免了更多的无效花费;第二个关键词是“判断”,有效的判定IP是反作弊功能中的关键步骤,这一步骤是由RTBAsia来实现的。RTBAsia在IP判别方面积累了大量的数据和经验,可有效识别超过95%的IP,是国内公认的Anti-Fraud领域的专家。

接下来,我们想通过一个具体的客户案例,来帮助大家更好的了解这项功能。2017年初某全球500强化妆品集团L与复歌科技达成合作,旗下所有品牌开始全面使用Bid Agent反作弊功能。下面选取其中某个品牌X使用两周后的数据为大家进行效果展示。

两周上传屏蔽7万多个可疑IP,帮客户节省花费160,971 元让预算花在更有价值的流量上。

  • 在广告访问量增加的情况下,非人类访问比例不断下降。

  • 随着真实流量上升,网站跳出率有所下降。

同时我们也对屏蔽的7万多个非人类流量的来源IP进行了深入分析。我们发现:

  • PC端工作时段的非人类流量的来源IP数量高,而18点以后移动端高于PC端,

  • 非人类流量的来源IP多为数据中心与专用出口输出。

 

说明:

数据中心 (即IP地址属于互联网数据中心机房)

专用出口 (即IP地址是中大型机构使用的固定IP互联网接入专线)

普通宽带 (即IP地址是普通家庭或中小型机构、企业宽带等情况)

2G/3G/4G(即IP地址是移动宽带)

来源于其中“数据中心”的访问多为非人类行为。

以上数据均在使用反作弊功能后均能获取。

 

转载请注明来源:RTBChina » SEM怎么优化ROI? Bid Agent反作弊助广告主一臂之力
分享到:更多 ()

JOBX,广告技术圈专属的精准招聘传播服务

最新职位企业入口