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品友互动发布针对手游行业移动DSP解决方案OptimusMG

2014年8月,游戏行业一年一度的ChinaJoy盛会刚刚落幕,中国游戏厂商纷纷赚足了眼球。热潮过后,聪明的游戏厂商开始寻求更低价且高效的推广方式,中国最大DSP平台品友互动发布针对手游行业的移动DSP解决方案——OptimusMG,该解决方案锁定手游核心用户群体,以强大算法多维建模,能够使手游综合注册成本下降,同时激活率超过80%,次日留存率平均50%。

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2013年以来,在资本的介入下,中国手游市场呈现跳跃式增长。截至2014年6月,中国已有游戏用户4亿人,其中手游发行量已超过5000款,手游行业总收入达125.2亿。仅百度搜索“手机游戏”一词,就有1亿个相关结果,不管是手游开发、推广都呈现着一种爆炸性成长态势。

确实,智能手机和4G网络的进一步普及,能够随时随地玩上一两下的手机游戏如此火热也不足为奇。对于手机游戏厂商而言,让用户找到游戏并下载注册?手机游戏的激活率(即登录/下载)如何迅速提升?要知道更严峻的是,手游玩家的耐心比想象中低多了,66%的手游在用户玩过24小时之后就不会再玩了。如何在激烈竞争中脱颖而出?

究其原因,手游传统推广方式简单概括就是用强迫用户(如预装机)或以其他目的为由诱使用户下载(如积分墙)来扩大游戏影响力,但这两种方式帮助手游厂商引流来的用户,都不是真正对这款游戏感兴趣的用户,因此留存率和活跃度都难以满足厂商需求。此外,ios系统在2014年加强对积分墙的管理,也打击了这种非用户自愿的推广形式。

中国最大DSP品友互动近日发布手游行业移动DSP专项解决方案OptimusMG,该解决方案以多项维度进行交叉分析,以强大算法多维建模并锁定手游核心用户群体,能够使手游综合注册成本下降,同时激活率超过80%,次日留存率平均50%,帮助手游厂商在品友移动DSP平台每日10亿次移动曝光机会中迅速覆盖核心手游人群。

品友OptimusMG与传统手游广的最大区别就在于,利用品友互动受国家专利保护的DAAT人群模型找到真正的手游人群。据悉,品友移动DSP共对接了超过30万款热门APP和极为丰富的WAP广告资源,其中20%是手游核心人群。

下面我们就以一款时下最火爆的经典动作卡牌手游为例,以数据解读通过品友OptimusMG的实时优化功能,该手游如何低成本迅速提升下载注册率,并在三周之内使注册成本、激活成本不断下降,同时获得超过80%的激活率,次日留存率平均为50%,超出行业平均水平。

品友互动OptimusMG产品负责人介绍说,这款手游已经是一款业界知名的著名游戏了,目前的需求是如何迅速拉升更多新用户进行下载、注册和激活,同时提升老用户和新用户的活跃度。品友互动OptimusMG产品针对客户需求,采用品友自主研发的“锚点分配”方式锁定该手游的核心用户群体,在客户指定的区域进行重点投放,并在广告投放期内对该项目的人群属性、地域类型、用户关注、APP类型等多项维度实时交叉分析,按照设备型号、接入方式、用户时间维度等多空间使用习惯分类,并以低价算法等重点算法进行多维建模,不断优化,取得超出预期的投放效果。

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示,2014年是移动DSP爆发性成长的一年,而天然有移动互联网基因的游戏厂商,对广告投放报表和数字的敏感和专业性非常强,他们是率先深度实践移动程序化购买方式的“领头羊”,而品友OptimusMG也不负众望,为手游厂商带来了更核心、更主动关注的核心用户群体。我们也非常感谢手游厂商对品友OptimusMG推广形式的认可,自从今年品友互动免费开放DSP产品系统之后,不断有手游厂商咨询、下单,相信他们将通过品友OptimusMG获得更低价优质高效的推广效果。

 

Via:品友互动

 

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