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CMRC (China Media Rating Council) 成立,中国广告行业迎来首个媒介评估认证机构

腾讯科技讯 8月10日,北京 – 中国媒体评估委员会(China Media Rating Council, CMRC)于今日宣布正式成立,并举办理事会成立大会。腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐,宝洁、新浪、华扬联众、电通安吉斯、阳狮媒体、乐视、小米、三星鹏泰、品友等成员单位与中国广告协会相关负责人共同出席了活动。

CMRC是我国第一个联合行业共识而创建的媒体评估和认证机构,由腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐四家媒体首先发起,联合互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构共同构建。机构以信任、贯标与审计为核心使命,是旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性在线媒体评估、第三方检测机构资质及监测服务审核的非政府组织。未来,CMRC将着力推动第三方公司的服务标准化、规范化,确保广告相关标准有效执行,同时降低媒体由于监测差异带来经济损失,促进广告收入的增加,规范广告市场买卖双方行为,使市场更加公平公正。

成立大会上,各成员单位讨论通过CMRC核心章程及各项工作推进计划,并宣布任命腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席。“中国媒体与广告行业的快速发展,一个健康的行业环境对各方而言至关重要。我们作为行业中的领跑者,是行业的参与者,更是建设者。我们要做的绝不仅仅是独善其身,更要有先驱者的担当和责任感。”在就职致辞中,刘胜义表示,“行业互信是发展广告生态的基石,CMRC的成立正是构筑行业信任的关键起点。我们衷心期待,CMRC的各成员单位可以发展成为行业的命运共同体,成为广告行业自律的标杆、典范,也成为整个产业国际化的桥梁与平台。”

如今,中国已成为世界第二大互联网广告市场。伴随着行业发展,互联网广告环境愈发多样复杂。从业各方对于各项行业标准与技术规范的需求,对于公平、高效的行业性监管体系的需求随之旺盛起来。此前,由中国广告协会互动委员会主持制定的《中国移动互联网广告标准》,已制定了可行的标准规范,但为确保标准可靠、有效的落地执行,互联网广告行业内仍亟需组建专门的认证、审计机构,确保交易的公平性、可靠性和系统有效性。

CMRC在此背景下应运而生,来自媒体、代理商、广告主方面的30余家领导品牌将共同参与制定、修正、补充行业标准,规范行业审计、认证方法,并自觉贯彻执行CMRC审计认证结果。

据悉,CMRC将借鉴美国的成功经验,引进由IAB(美国互动广告协会)发布行业标准,并由MRC(美国媒体分级委员会)负责对媒体及第三方监测机构进行认证的广告生态体系。该体系已被包括广告主、媒体、第三方监测公司在内的多方所认可,并逐步被多个国家复制和本地化。此番引入中国,相信也将对国内广告行业的健康发展发挥积极作用。刘胜义表示:“CMRC带来的不仅是行业的进步和自律,更意味着中国广告产业与国际标准的无缝对接,这是一种发展思维上的进化。”

中国广告协会互动分会秘书长陈永也表示,“这是一个值得记忆的时刻,从今天这个时刻起,中国互联网行业进入行业自律、政府监管相结合的重要时期,CMRC的成立,对于整体媒体和广告行业的发展,将起到非常重要的作用。”

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