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阿里妈妈易传媒全面合体,新阿里妈妈出征淘外

6月23日,阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布,为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力,阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒(AdChina),推动中国营销推广产业从IT时代进入DT营销推广新时代。

“此外,通过与易传媒的整合,阿里妈妈也将大大提升对品牌客户,特别是世界500强客户的数据营销服务能力,”俞永福表示,未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。

图说

建立数据营销品牌服务中心

 

今年3月,阿里集团任命俞永福接任阿里妈妈总裁。上任第一天起,俞永福就肩负起带领阿里妈妈走出淘系,走出电商的使命——将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。

据悉,阿里妈妈和易传媒双方的整合,将从团队融合开始,易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心,由易传媒总裁程华奕负责,易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。

“对整个中国数字营销行业来说,易传媒与阿里妈妈的合并是一个里程碑,未来数字营销将在数据和技术的驱动下实现全面的创新,企业营销将进入个性化时代,”闫方军对于永福领导下的新阿里妈妈充满信心和期待。

“易传媒团队作为典型的创业团队,在充分甚至惨烈的竞争中存活,成长并成为中国数据营销领域的领先者之一,团队对市场的敏感度、执行力值得我们学习。整合后的新阿里妈妈骨干团队能力更加互补,沟通更加阳光简单,我们也将加速业务和组织创新。“俞永福表示,全球的营销推广产业正在经历两个重要的“风口”,一是从传统投放向以数据驱动的精准投放升级,二是从传统的媒体购买向程序化购买升级,实质上都是从IT营销推广进入DT营销推广新时代。

同时,他认为由于中国互联网发展已经从学习美国进入超越美国的发展阶段,大数据营销将在中国迎来跨越式发展的巨大历史机遇。

今年1月,阿里巴巴集团曾宣布战略投资并控股易传媒,通过双方打通数据,合作建立数字广告技术和大数据营销基础设施平台。

 

 

“品牌”+“电商”两大业务矩阵

 

经过三个月的准备,俞永福执掌下的阿里妈妈走出淘宝的方向已经清晰——利用DT营销时代最重要的支点是“大数据资产”瞄准精准营销服务。

大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析,把合适的营销内容,在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如,同一个媒体位置,高收入人群看到的银行理财活动,而普通消费人群看到的是日用品打折信息,而妈妈级用户则推送的是母婴产品。

目前,易传媒在企业级品牌市场上,其产品和业务规模已取得领先地位,阿里妈妈将其全面整合,意图很明显:在稳固发展其原有的电商营销这个大盘业务的基础上寻求增量,通过新的品牌中心向外拓展,向淘外品牌客户业务拓展。同时,易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商,为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。由此,俞永福未来对阿里妈妈的布局也浮出水面:“品牌”+“电商”的两大业务矩阵,“电商”作为雄厚基石和后方大本营,由“品牌”出征行军打仗,冲锋陷阵。

如此布局,也符合阿里集团一贯以来的战略扩展风格。基于自身电商平台的航空母舰,通过外部不断的投资收购,往其母舰增配重武器,核武器,从而提高整体的攻击力。

“专业的事交给专业的人去做”,俞永福深谙这句被阿里集团近年来演绎到极致的金科玉律。

从强强联合到融为一体,更能有效激发易传媒在企业级市场和品牌客户资源的优势,结合阿里在中小企业,电子商务领域发展的优势,双方互补,通过阿里大数据和强大技术推动企业级市场服务的质变,产生更多增量,对阿里妈妈服务各层次规模的客户具备战略意义。

 

 

 

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