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甲骨文在下一盘很大的棋:Bluekai整合及发布付费媒体与合作伙伴API计划

oracle_bluekai在购买BlueKai仅仅两周后,企业软件巨头甲骨文又有大动作 – Oracle Social Cloud开放付费媒体合作伙伴API程序。

BlueKai交易(以及其它Oracle Marketing Cloud收购的业务,包括Responsys,Compendium和Eloqua)所带来的许多问题之一,是甲骨文对合作伙伴和客户的开放性。换句话说,甲骨文将会为生态系统的更大利益而开放 ,还是会排除现有的甲骨文客户受益于这些新业务?

这是甲骨文正在寻求解决的一个领域,首先是它的“营销云”(Marketing Cloud)的社交部分。甲骨文上周五公布了其与社交广告平台Kenshoo, Nanigans和SHIFT的合作,将付费媒体整合到Oracle Social Relationship Management。这个产品是甲骨文整合了其对社交媒体Involver, Collective Intellect 和 Vitrue的收购之后,在一年前推出的。其客户包括通用汽车,乐高和保乐力加。

“我们确实看到营销人员现在愿意进行选择并且使用建立在开放标准上的技术,”Oracle Social Cloud集团副总裁Meg Bear说。 “我们正在接受更多的开放API市场的想法,也帮助他们将其整合到他们的业务和交易系统中,这一直是整个难题中缺失的一块。 ”

全球投资和咨询服务公司黑石顾问合伙人公司的管理合伙人Ken Allen,虽然没有对甲骨文的立场发表意见,认为这对推销给CMO很合“逻辑”,“我们可以管理您的数据、受众和您的企业网上形象。 “

此外,与其要求终端客户是某个数字营销服务 “全选有或全无” 的形态,更具吸引力的是说:“我们(Oracle)可以管理您的媒体花费,或者您也可以自行管理,通过我们的平台,我们的合作伙伴,以及我们运行的合作伙伴生态系统API “艾伦补充说。

尽管甲骨文由于其CRM和数据库技术原因一直是第一方数据的倡导者,该公司已经认识到扩大其覆盖面以包括B2B和B2C的客户需求并调整定位功能的重要性。bluekai-oracle-cloud

“比如,如果某个客户是Eloqua(营销自动化服务)的客户,他们希望将某个联系人列表生成一个自定义受众群体,我们可以协助其和周边所有规则、系统并提供一套实时可管理的解决方案,当处在客户生命周期不同阶段的人进入列表时,我们可以了解这些进而触发规则并使自定义受众群体保持更新, “甲骨文Bear说。 “同样,BlueKai的加入也让我们获得了第三方知识来帮助创建这些自定义受众,这些知识也直接提供给我们的媒体合作伙伴帮助进行社交广告投放定位。 ”

甲骨文目前还不是Facebook或Twitter Ad API (现在叫Twitter Marketing Platform计划)的合作伙伴,虽然Bear指出,对BlueKai的收购在理论上给了其对各大社交平台的营销合作伙伴接口。 BlueKai是帮助Twitter的“定制受众”产品实施的DSP和DMP之一。

虽然Kenshoo, Nanigans和SHIFT将参与与甲骨文测试付费媒体服务的试用版推出 ,Oracle Social Relationship Management和开放式API的付费媒体解决方案的正式版本将在数月内上线。这样做的目的,Bear说,就是开放平台获得更多的付费媒体合作伙伴,特别是那些专门在美国的市场且有国际化发展愿望的客户,随着甲骨文将“营销云服务”全球化后这些客户将可以扩大服务购买。

 

Via AdExchanger.com

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