all about programmatic
中国程序化广告技术资讯网

甲骨文将收购数字广告分析公司Moat

甲骨文周二宣布其将收购数字广告监测公司Moat,以扩展其营销和数据云能力,为广告客户和媒体提供数字广告分析能力。(Moat是一家广告分析、广告验证技术公司,自2010年以来累计融资6700万美金,详见以下来自Crunchbase的数据。)

交易条款尚未披露。如果此次收购顺利达成,Moat将加入甲骨文之前通过收购Datalogix和BlueKai等企业整合而成的甲骨文数据云。

据悉Moat去年的营销分析业务增长了一倍以上,为超过600家媒体、品牌和广告公司客户提供了关于可广告见度、品牌安全、非人类流量和广告创意等可执行的洞察,”随着对Moat的收购,甲骨文数据云将能够为品牌和媒体提供一整套精准定向和监测解决方案,可以改善几乎每种类型的数字广告活动的效果。

尽管过甲骨文一直在数字媒体领域寻求进一步拓展,但似乎其专注于数据相关领域,对于购买媒体执行平台(例如Adobe去年收购的视频需求方平台TubeMogul)并不十分感兴趣。“甲骨文拥有广告投放执行底层的一切核心支持数据和能力,例如源数据和受众身份管理能力,但是对于广告套利,媒体投放执行他们不太感兴趣”,消息人士说。相反,甲骨文下注在监测和分析平台上,监测和分析功能能够完美融入其营销平台,营销平台这类服务可以定期收取可观的SaaS费用。

Moat吸引了战略收购方的兴趣的原因是这些收购方想监测媒体的效果,这个能力是许多营销云的一块缺失部分。据业内人士透露,Moat据说是表现最好的公司之一。作为营销云领域与甲骨文竞争的公司Adobe拥有Omniture的分析产品,而甲骨文在传统网页分析方面则没有相匹敌的实力,也没有基于可见度的分析指标。

甲骨文数据云的一系列收购将几个数据产品组合到了一起,包括:媒体受众数据(AddThis)、跨设备数据(CrossWise)和线下零售数据(Datalogix)。而Moat将为甲骨文的分析产品增加更多的数字媒体领域的洞察。

在甲骨文已经搭建的分析体系里,Datalogix可以显示是否有人购买,但不能体现是否有网络广告在购买前展示。Moat可以监测广告展示,但不能监测购买。在这种通过并购组合出的互补之下,甲骨文数据云有能力让其客户看到数字广告展示是否导致消费者的购买行动,甲骨文通过并购和整合将具备连接线上媒体数据和线下销售数据能力。

Moat和Datalogix在日常业务中也早已具备互补关系。例如,YouTube在线下到线上监测方面与Datalogix合作,也使用了Moat(以及其他可见度检测服务供商)进行广告验证。Snapchat也是同时是Moat和甲骨文数据云的客户。

随着Moat被收购,可能会带动类似公司的并购,例如甲骨文也曾经考虑过Integral Ad Science(IAS)。有分析师认为Salesforce这类营销和CRM领域的SaaS公司在数字广告监测领域近乎空白,很可能重注并购广告分析技术领域的公司。

这些的市场信号显示,广告技术从一枝独秀转变为逐渐融入营销技术的大平台,作为“功能点”形式诞生的公司往往最终将融入资深技术公司搭建的一站式服务“全家桶”。

 


RTBChina编译

转载请注明来源:RTBChina » 甲骨文将收购数字广告分析公司Moat
分享到:更多 ()

See You at ROI Festival | 金投赏国际创意节

10月17日, 中国程序化广告分论坛