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Pandora以1.45亿美元收购音频广告技术公司AdsWizz

近日,流媒体音乐服务提供商Pandora宣布将以1.45亿美元收购AdsWizz,后者是一家位于硅谷的创业公司,提供数字音频广告技术解决方案。因为需要例定成交条件和监管的批准,这笔交易有望于2018年第二季度完成。作为收购条件的一部分,Pandora需要先至少支付50%的现金,剩余部分则由其决定更愿意以股票还是现金的方式偿还。交易结束后,AdsWizz将成为Pandora的子公司。

面向音乐平台、播客和广播公司,AdsWizz提供端对端的音频广告技术,为客户提供一系列的解决方案,包括动态广告植入、按需购买平台和广告推广监测工具等产品。根据其官网介绍,AdsWizz的业务遍布全球39个国家和地区,客户更是覆盖了如今绝大多数流媒体和在线广播公司,例如:Cox媒体集团、iHeartRadio、TuneIn、Entercom、Omnicom媒体集团、Spotify、Deezer、PodcastOne以及NPR等。

此外,AdsWizz还推出了诸多创新产品。比如ShakeMe,可以让用户在收听广告时通过摇晃他们的手机来触发其他行为。除此之外,AdsWizz还可以根据用户的某种行为投放更精准的广告,或者基于个人数据来推送广告。

Pandora表示,它将利用AdsWizz的技术来优化自身的数字音频广告业务,同时获取更多收益。数字广告联盟的数据显示,数字音频广告行业的规模去年同比增长了46%。

显然,Pandora看中了AdsWizz的核心产品,而这正是它一直以来都想极力发掘的一块业务。另一方面,与Pandora的结合将能让广告商们更方便地交易。在收购条款中,Pandora说它会继续为AdsWizz注资以支持其核心业务的发展与扩张。这意味着,AdsWizz未来将不仅服务于它的母公司,还将继续服务于其竞争对手。

Pandora的财报显示,该公司去年Q4在订阅业务上取得了9770万美元的营收,其广告业务收入则达到2.977亿美元,这个数字要比上一年同期少5%。除了其财务方面,Pandora还在人才方面受到了打击。去年6月,联合创始人兼CEO Tim Westergren因公司震荡离开了Pandora,之后首席营销官Nick Bartle和总裁Mike Herring也相继辞职。

交易完成后,Alexis van de Wyer将继续担任AdsWizz CEO。

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