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PHD中国发布应对广告欺诈白皮书:《你遭遇了广告欺诈吗?》

上海 | 2017年11月30日——为解决近日来不断增多的数字广告欺诈问题,PHD中国携手广告验证服务供应商RTBAsia共同发布了一份最新报告,名为《你遭遇了广告欺诈吗?》。该报告指出了中国数字广告欺诈的问题,以及品牌应如何采取措施,避免在无效流量(IVT)上浪费预算。

近年来,我们见证了中国广告预算向数字媒介转移的巨变。然而,据RTBAsia的数据显示,在550个由RTBAsia监测的线上广告推广活动中,至少有14%的流量是无效流量。近40%的线上广告推广活动中,无效流量占比甚至高达20%或更高,而只有6%的线上广告推广活动能将,无效流量率控制在10%以内。

为着手解决无效流量问题,白皮书提到如今市场中出现的两种数字广告欺诈类型:监测代码欺诈和无效流量。监测代码欺诈源于对媒体对于监测代码的误用,能够通过加强广告程序化投放流程的监控进行规避。而无效流量则是使用第三方黑客和/或机器人进行流量造假。

白皮书在此提出了善意机器人和恶意机器人的概念。“善意机器人主要由商业资讯公司运营,用于收集爬取网页信息。含有价格信息的网站或应用程序是主要目标。而恶意机器人则会模拟人类行为,产生大量浏览痕迹或点击率,刻意制造大量无效流量从而谋利。”PHD中国M&A总监余洁表示。

白皮书同时揭示了展示类广告及在线视频广告之间无效流量的比例差别——展示类广告的无效流量比例更高。这很有可能是因为展示广告造假的回报较高,而且大量投放展示性广告的网站本身流量库存不足。这也导致广告商更倾向于通过造假来保护收益。

“反无效流量欺诈将是一个漫长的过程。在等待行业内IVT标准制定和验证产品出台的同时,我们建议品牌采取三个步骤,以将无效流量的损害降至最低。” 余洁补充说道。

PHD大中华区首席数字官Lars Bjorge表示:“在中国,无效流量欺诈确实是个大问题。PHD不断完善业务流程,发展科技手段,以保护我们的客户免受欺诈,并尽可能地提升数字广告的效果。我们提议广告主采用额外的技术手段,以便能够更好的监测广告活动,并识别出可疑流量。此外,我们还建议客户采用经过更为有效的成效评判标准,而非是仅关注点击率的多少(因为点击率可能通过各种方式进行伪造),有效的成效指标必须是能够帮助判断企业业务发展的指标,比如电商销售额的提升等。而这些额外的保护、监测和评估措施能够协助客户成功避开无效流量欺诈,对于促进行业的健康发展也非常重要。”

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