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PwC x MarchD 共同举办2018广告技术趋势分享交流会

“2018广告技术趋势分享交流会”于2018年1月18日在上海普华永道创新中心举行。本次交流会由普华永道数字化体验中心与新媒体技术咨询公司MarchD共同举办,邀请到了广告技术业内最前沿的企业、行业媒体、广告主、广告代理公司等,一起总结回顾2017年广告技术业的热点重点,探讨展望2018年广告技术的走向,并分享了各自的核心技术。广告技术相关的50余名专业人士参加了此次会议。

本次活动的组织方码其信息创始人顾世仪女士主持了此次活动。顾世仪女士在活动开始分享了个人总结的中国互联网广告的历史,并表示:互联网广告发展日新月异,新趋势、新技术层出不穷,需要不断地学习和探索。举办这次交流会的目的就是为业内的朋友们提供一个学习最新趋势和技术,并相互交流促进业务的机会。(码其信息创始人顾世仪女士主持了此次活动)

全球领先的内容定向与语境分析解决方案供应商Grapeshot 的首席运营官Kurt Kratchman先生做了题为“欧盟《数据保护条例》对广告行业的意义与影响”的主题演讲, Kratchman先生讲解了欧盟即将施行的《数据保护条例》以及中国的《网络安全法》的要点,并分析了对于广告主,数据方的意义与影响。Kratchman先生具体分享了Grapeshot的语境定位解决方案,该方案不涉及数据的收集或存储,以即时页面内容分析进行受众及兴趣匹配。(Grapeshot首席运营官Kurt Kratchman先生)

广告科技媒体RTBChina主编范秋华先生分享了2018 年中国程序化广告市场规模预测与广告技术的趋势。基于行业知识、信息与实践的积累,RTBChina带来具有参考价值的行业洞察。RTBChina对2018年的程序化广告市场的展望:2018年狭义的程序化广告(即通过DSP/PDB服务商交易的广告)仍会有约40%的增幅,增长至430亿元左右。狭义程序化广告将占中国数字广告总量的10.8%左右。此外,综合多方预测,到2020年中国将超过美国成为最大的数字广告市场。(RTBChina主编范秋华先生)

甲骨文大中华区数字营销云总经理杨波先生做了题为“营销云:用数据赋能企业营销”的主题演讲,指出:市场营销已经从传统的brand marketing转到market hacker的方向,即以数据驱动企业的增长。甲骨文打造了营销云的平台来帮助marketer成长为CGO(Chief Growth Officer),面对目前在数据驱动的营销所面临的问题,营销云连接客户体验、连接数据、连接智能,通过数据的链条贯穿用户体验,是营销技术与大数据的完美结合。杨波先生还介绍了甲骨文营销云的诞生历程、主要架构与功能,以及实际的应用案例。(甲骨文大中华区数字营销云总经理杨波先生)

小米MIUI商业产品部产品经理汪烁雷先生做了题为“小米基于区块链的营销数据协作探索”的主题演讲。小米基于区块链的数据协作模式有别于以往的数据交易模式,更多的考虑如何在保护用户隐私和数据安全的前提下,通过营销数据协作,满足广告营销中需要企业间数据交互的需求,提升数据效率和数据价值。汪烁雷先生还具体介绍了小米数据协作模式的功能、应用场景以及使用区块链的具体步骤。在谈到现状和发展规划中,汪烁雷表示如今已有不少广告主和广告公司在与小米探讨合作,去中心化的协作模式为大家目前遇到的营销数据协作问题提供了解决方案。去中心化的协作模式才进入市场,长远来看,需要行业各方联合推动才能更好发展,小米愿意开源和组建工作组,集合行业资源和力量共建营销数据协作生态,打造去中心化的营销数据引擎,让“数据驱动营销”成为现实。(小米MIUI商业产品部产品经理汪烁雷先生)

上海渤思信息技术有限公司CEO李立彪先生做了题为“老媒体的新玩法-户外媒体的技术创新”的主题演讲。李先生在演讲中提到:数字户外已占户外50%以上份额,为各种新模式新玩法的诞生提供了技术基础。户外媒体数据的采集不是最完善的,但是随着技术的改进,已经可以做到受众和场景的匹配。户外的场景无法复制,户外媒体仍旧是主流的媒体形式。李立彪先生还介绍了渤思解决方案,用Saas的解决方案去中间化,同时在不久的将来将会应用区块链的技术优化和提高媒体方,受众方和客户方智能匹配和交易。 (上海渤思信息技术有限公司CEO李立彪先生)

本次交流会的东道主普华永道数字化体验中心合伙人Clement Yip先生为此次活动做了总结,Clement表示:“普华永道数字化体验中心是普华永道在中国两年里发展非常迅速的一个团队,核心业务在于帮助企业的数字化转型。我们相信未来所有数字化的发展项目都会有很有潜力,此次与MarchD合作的小型聚会让大家交流在MarTech领域的想法,希望帮助大家在各自的领域中把业务做得更好,一起把市场做得更好。”(普华永道数字化体验中心合伙人Clement Yip先生)

 

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