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TopDigital2015: 创新改变商业世界,RTBAsia反作弊服务荣获“大数据应用”银奖

topdigital-2015-front6月11日,TopDigital创新大会暨TopDigital创新大奖颁奖典礼在上海举办。TopDigital是关注全球TMT创新领域的专业跨媒体服务商,聚焦于技术创新、产品亮点、品牌创意、数字趋势、程序化交易以及数字经济的创业和投融资机会。作为亚洲知名的TMT行业盛会,今年TopDigital以“创新改变商业世界”为年度主题,邀请国内创新企业家、互联网前沿创业家、品牌营销创想家、广告技术公司一线大咖、智能设备权威人士及知名财经科技媒体人等行业翘楚聚集一堂,展开创新交流与传播。

TopDigital创新奖是TMT领域的权威奖项之一,旨在表彰在TMT领域最具创新的企业和品牌,面向代理商、品牌商、服务商及媒体的年度奖项,专注于品牌与营销、产品与技术、资本与商业模式、人物和观点的创新价值传递。在本次TopDigital创新大奖角逐中,亚洲领先的互联网大数据企业RTBAsia凭借在网络广告反作弊和地理校验服务方面的卓越产品,摘得“大数据应用”组银奖。

RTBAsia从事的网络广告反作弊数据服务是针对困扰互联网广告界多年的痛点而研发。随着程序化广告交易的发展,广告主及代表广告主利益的代理公司和DSP公司在挑选最合适的广告库存方面具有了更大的话语权。随着反作弊大数据服务的普及,广告主有希望将浪费于“非人类流量“的网络广告预算用于获得广告投放上的竞争优势。RTBAsia反作弊数据服务正在与国内外主要的DSP公司和第三方数据分析公司进行对接,致力于为追求竞争优势、和注重媒体采购透明度的客户提供从供应商评估、媒体采购优化到投放效果监测的全方位的服务。

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据美国华尔街日报2014年专题文章数据披露,非人类流量大致消耗(浪费)了美国广告主超过33%的网络展示广告预算,并且严重干扰了各项广告效果统计分析指标。反作弊服务(Anti-Fraud)已经成为品牌广告主在执行程序化媒体采买时必须使用的第三方服务。2014年上市公司DSP Rocketfuel在服务梅赛德斯奔驰的某一个广告投放项目上,被英国金融时报(Financial Times)文章质疑其中采买非人类(Non-Human-Traffic)及作弊流量可能高达57%. 此事件对RocketFuel DSP品牌造成了根基性的损坏,同时触发了广告主对非人类及作弊流量的知识普及。

RTBAsia公司发言人在接受媒体及行业分析师采访时表示:“中国的网络媒体行业由于有国家主导的网站备案(ICP备)制度和视听节目传播许可证的保障,在内容质量、非人类流量(NHT)、作弊程度上要比国际网络媒体环境要优质一些。我们不认为国际上公认的35%~45%的广告流量存在非人类或作弊这一数字适用于中国。但随着广告主将更多的预算运用在互联网媒体和移动应用上,能够积极采纳反作弊技术的广告主将能够获得根本性的竞争优势;媒体采购公司如果能足够重视反作弊技术则能够规避类似三聚氰胺事件的行业集体风险。”

RTBAsia表示,网络广告中的非人类和作弊成份一直被业界认为是“房间里的大象”人尽皆知其存在,但通常集体缄默。此次RTBAsia反作弊服务能够荣获TopDigital”大数据应用“ 银奖,反映了主办方和评委专家以及业界对商业产品真实价值的肯定,以及对RTBAsia公司“去芜存菁,去伪存真”企业理念的认同。

 

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