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宝岛上的RTB广告技术创新:Tagtoo“准买家广告”

[RTB和Adexchange可以应用到广阔的创新领域,最近注意到来自宝岛的这个新创企业通过接入Google ADX和Facebook FBX扩大其媒体库存,成功提升了广告业务。据观察,Tagtoo是为数不多的在宝岛台湾地区参与RTB媒体采购的公司。]

如果对台湾网创圈熟悉的话,说到Tagtoo,想到的往往便是「图片标签」。这个与其公司名称呼应的产品,希望帮助使用者的图片,建立更多个人化的连结资讯。Tagtoo的团队不在图片上标签,而是利用关键字,比对文章的内容,再于文章下方,依现有广告资料库中的资料,置放对应的广告内容。

没想到就这样,Tagtoo的图片标签之路,便成了现在的「准买家广告」。何谓准买家广告?创始人杨长峰的解释是:一个为电商打造的服务平台。与Tagtoo合作的联播网站,Tagtoo透过其技术,可抓取客户文章内容中的关键字,比对其托播的电子商务商品资料库,再投放其判断与读者有关,或读者会有兴趣的商品广告。Tagtoo 挖掘到一个网路广告多年来的「痛点」。大家都知道,最有效的广告,是跟根据「该篇文章内容」以及「该名读者偏好」所综合筛选出来的广告内容。但这件事情过去很难实现,因为即使广告系统知道「该篇文章内容」在讲什麽,也知道「该名读者的偏好」是什麽,但广告系统裡面不一定就会有匹配这样的内容与偏好的「广告库存」(Ad Inventory) 可以播放。

另一方面,经营电子商务的客户每天都在烦恼的,是我的几千、几万件商品裡面,哪一些商品最适合拿来当广告素材,吸引到他们想要的 TA (Target Audience 目标客户)。Tagtoo 灵机一动,他们可以把这两个需求串在一起,自动化的拿商品去搭配最合适的文章内容,如此「网站主」有机会因为更高的广告关连性而得到更好的点击率与收益,「广告主」也有机会因为高关连性的广告内容而赢得优质的 TA 。

Tagtoo 于是把这样新型态的广告命名为「准买家广告」,并且开始在市场上推行。一年多来,他们获得了 ETToday、Nownews 在内不少大型媒体的採用,也赢得了台哥大 Myfone 购物、东京着衣、ERH 等电子商务公司的广告预算。

以「网站主」最在意的「广告收益」指标「每千次曝光收益」,也就是 eCPM 来说,Tagtoo 准买家广告真的相当有竞争力。据某独立科技博客测试Google AdSense 转换出的 eCPM 约为 NT$ 7.8-13.8,相对的,Tagtoo 所创造出来的 eCPM则落在 NT$ 11.1-15.9。其中尤其当文章内容与「商品」有关係时,Tagtoo 产生的 RPM 表现明显会优于 AdSense。

也就在 Tagtoo 经营准买家广告的同时,他们发现了 Real-Time Bidding 与 Remarketing 等更细緻、更精准的自动投放技术,渐渐开始受到台湾网路广告市场的关注。因此 Tagtoo 成立了 RTB Taiwan & Remarketing 博客,分享种种关于 RTB 的技术与观念,同时也努力提昇他们自己的平台,朝着东南亚 RTB 服务的领先提供者前进。

 

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