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腾讯广点通DMP正式上线运营,七大特色功能助力电商ROI提升

[RTBChina评: 这个DMP使用的二级域名很有内涵,”DE”! 不禁胡乱猜想彼乃志存高远、项庄舞剑。估计未来是演化成Data Exchange的节奏,以下为转发新闻]

近日,腾讯正式上线广点通DMP(Data Management Platform,数据管理平台),开放腾讯的大数据能力。腾讯广点通DMP上线,是腾讯“连接”战略下的又一里程碑事件。作为连接器中的重要部分,腾讯广点通DMP将与合作伙伴分享用户画像、相似人群扩展、跨屏跨媒体控制等多项数据能力,优化智能营销,构建高效安全的数据存储和管理体系。

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这并不是腾讯广点通DMP第一次出现在媒体和公众面前。今年3月31日,在“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”上,广点通DMP首次亮相,京东、搜狗、易车、58同城、美丽说、AdMaster等9家合作伙伴共同见证了这一时刻。开放数据能力、连接数据孤岛、分享数据红利等要点让媒体和互联网界眼前一亮,吸引众多关注。三个多月的等待后,历经一系列投放测试的广点通DMP平台正式上线运营,官网(http://de.qq.com/)也同期上线,合作伙伴可以通过访问官网获取更多信息。

 

七大特色功能,品牌更懂用

DMP的要义即整合内、外部分散的数据纳入统一技术平台,进行数据分析与挖掘,应用于互联网营销环境。腾讯广点通DMP以海量基础数据为载体,通过分析、筛选及过滤匹配,为广告定向投放提供多样的数据接口及应用匹配,将进一步提升广告投放的精准度和匹配性。

腾讯广点通DMP具备用户画像分析、数据安全、相似人群扩展、跨屏跨媒体控制、数据管理、人群管理、永久Cookie等七大特色。

腾讯广点通DMP在数据安全方面,通过设置多维度的数据安全管控体系、授权机制,保证了数据的隐私性和完整性。其次,广点通DMP更注重智能算法的应用,借助腾讯数据资源与腾讯系用户行为,以多维的用户分析为基础,在保证用户数据隐私的前提下,能够提供全方位、智能化的用户画像分析,帮助合作伙伴和广告主更深入地了解用户。

广点通DMP就像一个指挥中心,提供的策略性指导不仅体现在投放时段上,针对地域、媒体、性别、年龄等基本信息和维度都可以灵活制定策略。广点通DMP采用定制化人群管理方式,能够快速筛选目标人群,进行定制化营销。基于广告主提供的种子用户与平台的look-alike能力,甚至还能够扩展出更多潜在用户群。这是DMP大数据应用的核心价值所在。

广点通DMP的连接能力还体现在对社交关系和身份体系的管理。借助腾讯用户标识体系,广点通DMP跨屏、跨媒体打通了第三方数据,使碎片化数据得以集成、整合,便于进行用户识别。广点通承载着微信、QQ、QQ空间等腾讯明星产品逾百亿的流量,覆盖了超过8亿人24小时的行为热链,DMP有效连接起信息与用户,让访问者的数据不再是被割裂在不同设备间的孤岛。

针对线上线下的不同数据源,广点通DMP还提供了多种数据接入方式,为广告主提供多维度的数据透视报告。

 

聚多方伙伴,共享数据

tencent-gdt-dmp-2(腾讯广点通DMP官网截图)

广点通DMP在囊括腾讯自身数据之外,为了使数据更丰富、更具客观性,还将涵盖电商、O2O、搜索、旅游、生活服务等外部合作伙伴的数据资源,建立起广泛的数据资源大联盟,将大数据的价值发挥到极致。不久前,在广点通DMP的发布会上,京东、搜狗、易车、58同城、美丽说、AdMaster等9家合作伙伴已携手广点通,探索跨屏营销环境下的数据价值,寻求共建优质数据生态。

以某电商平台广告投放为例,将平台用户浏览、搜索、收藏、下单、成交等行为数据和所对应的商品、店铺信息接入腾讯广点通,进行定制化广告投放后,广告点击率上升了133%,广告转化率提升多达2倍,投资回报率提升了100%。广点通DMP上线后,无疑将加速更开放、智能的电商营销生态体系的构建。

未来,广点通DMP平台将持续开放更多数据能力,成为数据的“连接点”,进一步拓展各大垂直领域合作伙伴,建立数据通道,促进数据增值与流通,更高效地满足广告主定向购买需求。业界人士分析,广点通与众多合作方携手建立数据联盟,开放腾讯数据能力,对建立数据交换规则与生态有重要价值。通过持续释放价值,广点通DMP将促成广告主、媒体、广告平台实现多方共赢,推动行业生态更趋完善和健康。

 

关于腾讯广点通DMP

腾讯广点通DMP(Data Management Platform,数据管理平台) 定位于“连接信息孤岛,点通数据价值”。通过开放丰富的数据能力,为合作方提供智能化的人群画像分析,打破数据孤岛,分享数据红利,提升行业整体价值。

腾讯广点通DMP官网:http://de.qq.com/

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