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阿里的媒体赋能计划:阿里妈妈全新AFP

今年初,阿里巴巴集团旗下大数据营销平台“阿里妈妈”正式对外发布“为媒体赋能AFP(Alimama for Publisher)”,立志为媒体打造跨屏广告流量一站式管理平台。不同于市面上其他媒体流量管理工具,此款AFP依托阿里强大成熟产品技术底层,融合了原易传媒、芒果移动、TANX三大平台的综合优势,真正实现一站式打通变现渠道,无缝对接DSP,让媒体零成本实现程序化交易。据悉,AFP一经推出就获得业界好评,阿里媒体矩阵所有成员都在使用。日前,阿里妈妈对AFP进行了重大升级,赋予了用阿里大数据赋能媒体的能力。

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随着跨屏跨媒体触达消费者“真人”成为企业主和代理方的最大诉求和趋势,一站式跨屏管理流量,也成为媒体未来商业化的趋势。阿里妈妈AFP可以帮助媒体灵活应对各种需求,提升自身的售卖能力,将媒体资源精细化分类出售,在减少人工成本的情况下,快速提高媒体运营效率和并依托阿里大数据提升品牌资源的溢价能力。对于此次产品优化后的全新亮相,阿里妈妈媒体事业部总经理王帅民表示:“随着网民上网习惯的改变,消费者触达媒体的方式越来越碎片化、场景化、个性化。程序化购买逐渐成为需求方(广告主/代理公司)对数字营销的主要诉求,也对大数据时代的媒体主们提出了新的要求。为了更好的触达消费者,媒体需要更专业的手段和工具,这正是AFP的价值和意义所在”。王帅民进一步提到:“AFP幕后有一支具备多年媒体运营经验的资深的产品开发团队,尤其在移动端的优势将更加明显”。

一站式管理资源 打通变现渠道

媒体可以用一个统一登录平台管理 PC、WAP、APP、OTT 和视频广告资源。从 API设计、多样化的 DEMO 让流量接入无障碍;结构设计合理紧凑、简单易操作。接入AFP 就意味着将媒体资源对接上了百家 DSP,可直接进行 RTB、NO-RTB、PDB等多种交易方式,从而提高自身资源的售卖率。

一个平台轻松应对广告主各类需求

通过阿里妈妈AFP,媒体可在同一个平台轻松应对各类广告主投放需求,个性化触达消费者场景。在移动互联网时代,移动原生广告需要适应各种屏幕样式,发展快,需求大。AFP能够帮助提供完整解决方案,不设定原生广告的具体样式,只定义原生广告中的广告元素,如图片,文字,点击地址,让移动原生广告产品具备实时定制化能力。同时,AFP可以适用各种新兴业务场景,如直播,VR营销,视频信息流等帮助媒体加速探索新兴商业化模式。

利用阿里大数据,赋能媒体数据增值

数字化营销的核心价值,在于大数据应用,从而使得媒体资源增值。AFP提供更详细的数据报告和预测模型,帮助媒体了解他们的收益主要来自哪里,哪些广告资源的溢价最高。媒体自身数据以完全私有的状态与AFP对接,实现地域、人群、时间等精准定向。另外在移动资源管理方面,采用严格测试的逻辑,确保SDK稳定性;SDK 渲染加数据接口,适配APP个性化界面;SDK包插件化的设计满足媒体“按需集成”和动态更新;更支持Deeplink技术,实现应用之间的互联,保证数据安全。并且AFP已和淘系ID打通,可实现淘系无缝免登,帮助媒体认证所投数据的精准性。

如何紧跟大数据与数字营销的潮流,如何快速满足品牌广告主诉求,让合适资源能匹配适合人群,让合适的资源卖出合适的溢价,是DT时代媒体必须面对的挑战。安全的数据追踪,既快捷又可靠的商业化管理和变现,也成为媒体商业化道路的一个必解之题。AFP(Alimama for Publisher)的推出,将成为媒体迎接消费者升级的一大利器,也是阿里妈妈赋能媒体升级的最大计划之一。此次阿里妈妈与媒体共同打造的专业级商业化解决方案,成为重塑移动营销的又一大创举。


Via: Alimama

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