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OTT智能电视—程序化购买行业新的市场爆发点

自程序化购买行业快速发展以来,行业内媒体、技术、算法、创意、监测、ATD、DMP等产业链逐渐成型,PC Display已经饱和并开始有下降趋势,视频OTV自2014年开始持续增量,越来越多的广告主开始尝试视频OTV程序化投放,一时间:频控、iGRP、TA 3+UV等名词贯穿整个程序化购买行业,2015年Mob移动端增量迅猛,特别是原生信息流广告,获得广告主的认可与积极尝试,商业场景Wifi也在陆续升温,在PC、视频及移动端三足鼎立的时候,各自的市场份额也都陆续明朗,下一个爆发点在哪?

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电视一直是传统媒体领域的领军媒体,对于该类的媒体特性我们非常熟悉,由于互联网及移动互联网的快速发展,对传统媒体领域带来了相当大的冲击,传统媒体领域一直在寻找新的方向及转型,也正是因为互联网行业的发展,如今,各大电视厂商已纷纷布局智能电视,并已在全国市场占有了大量的市场份额,网络、内容、平台、体验各方交互,使得传统电视行业具备了互联网属性,在高覆盖的市场状况下,变得如虎添翼,OTT(Over the Top)智能电视,将会是下一个程序化购买行业的新的爆发点。

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据不完全统计,目前我国智能电视保有量为9300万台,OTT盒子保有量为3800万个,平均激活率为82%,日活跃用户数2700万,已经拥有庞大的流量交易基础。

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互联网电视为电视营销带来新机遇,2015上半年电视广告整体营收同比增长率为-3.4%,OTT设备视频广告观看次数比去年同期增长208%,全国激活终端:7000万,覆盖超过2亿人口,其中活跃终端超过5000万户,触达超过1.75亿人,互联网电视用户观看总时长中,有70%左右的时长是用来观看点播节目的,电视直播节目仅占互联网电视观看总时长的30%左右,调查显示52%用户有支付意愿。

 

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(智能电视人群属性)

家庭终端收视习惯正从渐变走向变革,有线机顶盒、IPTV和OTT的对决必然是融合。互联网公司的做法先满足用户的需求,野蛮成长,占领用户市场份额,然后收割用户收益。智能大屏也是未来家庭的最重要娱乐终端。客厅是一个轻松舒适的氛围,后仰沙发文化。在这个场景里头脑是放松的,看电视,视频贴片广告是习以为常的。这不像在电脑边、手机里,天然的是以工作和通讯为核心。智能大屏营销核心是内容、互动和娱乐。而内容的核心是稳定清晰的直播频道和海量的视频点播资源。互动是整个数字营销圈、广告主最关注的亮点。吸引目标受众参与品牌的传播体验。互动可以把电视、手机跨屏都联系起来达成多屏合一传播效果。

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瑞恩传媒作为程序化购买的领先企业,通过整合优质媒体生态,满足广告主多元及个性化的营销推广需求,整合OTT资源与智能电视各大生产厂商及电视牌照方达成战略合作。

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目前整合资源已经覆盖注册用户家庭总数超过3000万户(30,853,627户),按照户均3.5人推及,全网触达个人用户超过一亿,使用互联网电视的用户家庭结构以父母和孩子两代同住居多,使用OTT的用户一般都是2-3人在家中一起收看。

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广告形式丰富,包含开机广告、贴片广告、定制广告、互动广告等…能够灵活的满足广告主个性化营销推广需求

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瑞恩传媒已经为数十家广告主开展了OTT投放业务,并取得了不错的效果及客户的认可。随着OTT领域的不断完善及成熟,也会有越来越多的广告主进行推广布局,瑞恩传媒也会通过自身努力,大力发展自身OTT业务及整合更多优质资源,通过专业的优化及服务团队为广告主提供品效合一的OTT营销服务。

 

Via: 瑞恩传媒

 

 

 

 

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