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Flash被阻止或禁用对广告的影响到底有多大?

[Via: Sizmek Dig Blog]

与Sizmek长期合作着的媒体伙伴们应该都已知悉Flash的近期遭遇,Sizmek Dig再次梳理下几个热度事件:除了6月5日,Google Chrome宣布为延长电池寿命,新功能将自动暂停Flash广告;而后续在7月14日,Facebook首席安全官亚历克斯·斯塔莫斯(Alex Stamos)提出Flash寿终正寝;而Firefox宣布出于安全原因,暂时封锁Flash。

 

这些事件的背后,想要了解到Flash被阻止或禁用带来的影响到底有多大,还需要结合几个数据:

  1. 全球及中国各大浏览器的市场份额

图一和图二为市场研究公司Net applications和百度统计分别发布的6月份全球及中国浏览器市场份额,值得注意Chrome获得连续增长,在中国与IE的市场份额几近逼平。

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2.Chrome新功能到底将暂停多少广告?

为了要以具体的数据来回答这个问题,Sizmek Dig做了深入的分析,将前提假定在Chrome这个更新仅限于已开启电池能源保护的,并且是便携式笔记本上运行的Flash广告(视频广告除外)。因此,问题将分解成以下三个数据的确认:Chrome浏览器上Flash广告的数量?这些浏览器出现在笔记本电脑上的频率有多高?这些笔记本电脑又恰巧使用电池电源的频率有多高?

第一个问题比较容易回答,根据Sizmek广告管理系统MDX所跑出来的数据显示,各浏览器富媒体库存占比如下, Chrome占比在35.7%。可以参考下图:

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第二个问题,Laptop与Desktop的对比有一点难度,但众多数据和深入的市场调研表明,广告库存将整个倾斜到笔记本电脑上。

第三个问题,Laptop的用户多长时间处于电池电源状态的数据最难获得,Sizmek做了一个非常保守的估计即35%中的1/3用户采用电池电源模式,考虑到众多年轻用户使用笔记本电脑且年轻用户较倾向使用非默认浏览器,所以,这个预估是非常安全的。

通过以上分析,我们发现,2015年一季度有278亿的曝光被暂停。分析师预测,Chrome新功能将在9月被完全采用,这意味着在其发布到年底这段时间还将有121亿广告被暂停。

 

这两个数据应该是很震惊的,可如何躲过这场暴风雨?最佳办法就是选择HTML5的数字创意技术。因为无论用户的浏览器和电池状况为何,HTML5广告都不会受此功能影响,能非常好的符合广告主和媒体出版商的希望。

 

但是随之而来还有一个问题,对于不支持HTML5形式的桌面电脑环境而言,又将有多少库存因为形式的改变而处于被浪费的风险?

首先,我们要介绍一个概念 Default image (备用图片展示),它指的是当富媒体广告被投放到不兼容的网站或网页时,避免广告位置的广告缺失,只出现备用的静态图片。下图中,我们选取了Q1 Flash创意和HTML5创意的备用图片展示率。台式机/笔记本电脑环境中,HTML5和Flash的比率差距不超过1%;HTML5为 7.2% ,Flash为6.6%。如果我们将Chrome暂停Flash创意这一情况归类进备用图片展示, 那么一季度的Flash备用图片展示率将攀升至15.7%,是HTML5的两倍以上。

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而且,这里我们并没有考虑移动环境,智能手机和平板电脑对Flash创意的支持几乎可以忽略,Flash备用图片展示率将近100%,而HTML5的备用图片展示率仅有8.3%。关于移动环境的广告调研,我们有更加详细的调查报告,下载Sizmek Mobile Index,请点击这里.。

 

很明显, 即使大量的web内容及支持那些内容的广告仍然依赖于Flash技术,但浏览器制造商,主要出版商及其他web开发社区都对强硬反对Flash并无不适。很明显,这些举措可以并将产生重大影响。许多开放的问题存在如:

 

•如何测量这些暂停创意?

•对这些如何进行收费?

•如何将他们归入频次控制和到达率限制的计算?

 

“没有人花时间重写他们的工具和升级到HTML5,”Facebook安全主管亚历克斯•卡斯说道,“因为他们希望Flash4Eva。“反对这种根深蒂固的期望并不容易, 且找到创造性的设计师(或培训设计师成为)流利的使用HTML5当然更不是一个简单的努力。但代理和网络出版商将会发现,越来越多的采用更稳定的格式要比回答所有由Flash引起的问题要容易得多。

 

Sizmek的HTML5 Ad Builder支持多种格式和功能,能非常好的简化这个问题。内置的功能包括视频、图像/视频集和社交分享工具,不再需要更深的编码技术。HTML5 Ad Builder可以轻松地创建标准横幅、富媒体和可扩展的横幅。如果你已经有中意的HTML5广告制作工具,Sizmek开放的广告管理平台也能支持集成这些创意并结合我们的投放和定向工具。

 

不论用户选择哪一种浏览器,Sizmek都可以帮助你创建能够激发用户互动的广告活动。了解更多Learn more about Ad Builder for HTML5

更多参考资料PDF文档:

Flash-to-HTML5 Conversion Smart Decision Process
Flash-to-HTML5 Conversion Creative Tools

 

 

Via: Sizmek China

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