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是什么会让移动广告终极击败PC广告?

是什么会让移动广告终极击败PC广告?这问题的答案一定会是复杂且多元的, 如果只让我选择一个因素,最重要的因素,我会说是——创意, 是移动装置为创意提供的无限可能。数字广告的本质仍然是个创意服务,其它所有的一切不过是为了以合适的成本和方式来传递创意。

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近日万维网联盟(W3C)宣布,经过多年努力(巨头们的多年博弈),HTML5标准规范终于制定完成公开发布。这一切还只是个开始,未来,借助HTML5技术与移动装置“富感知”的特性,创意人员可快速开发各种发挥余地空前丰富的移动网络广告。传统网页一般以展示文本内容为主,出现了图片、声音和视频即被赋予“富媒体”广告的光环,和HTML5能够给互动广告界带来的可性相比,现阶段PC端上的网络富媒体广告只能用“原始”来形容。HMTL5的设计的初衷就是将Web带入一个成熟的应用平台,HTML5技术拥有优秀的绘图能力以及灵活的音频视频功能, 在这个平台上,视频、音频、图象、动画以及同电脑的交互都被标准化,其内容创意可以轻易实现,移动装置上的技术交互特性可以被创意设计师充分地发挥,由此甚至会引发数字创意服务公司的重要性再度提升。

为了看清楚移动广告究竟能如何超越PC广告, 先来脑补一下移动端具有那些“富感知”的功能(你的广告创意现在用上了多少?),

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(图片来源:腾讯游戏TGideas)

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每一个移动装置上的感知技术都可能带来广告互动的新可能性,比如在PC上对广告的点击行为,在移动广告上由于手机具备了“多点触控”,可能变为更多样的互动:

未来也没有什么会阻止设计师将“点击”这个互动替换换为“摇一摇”,移动上的创意变革正在发生 (图片来源:移动DSP力美科技) :

 

移动互动广告展示形式

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现在多数移动广告上的创意基本上还是在平移PC端的“统一”设计,上述对新交互可能的应用还只是一个小的开端,如果把传感器“五官六觉“全都用上会怎样?未来程序化广告投放出的素材不能简单的用“富媒体”来描述而会是“富感知”的智能广告。智能手机上的多种传感器、HTML5规范、精确位置坐标、原生的广告形式标准化等给创意提供的空间最终将PC广告远远地甩在后面。

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