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百度“营销云”释放程序化广告技术能力,谁将受益?

程序化广告的本质是让广告展现给每位受众的时候,令人觉得这并非一条广告,而是一条与自己相关的信息。比如恰当的广告在适当的时间出现在正确的受众面前,而非被千人一面的广告“狂轰滥炸”。也因此,程序化广告被视为有望解决 “50%广告费被浪费了”迷局的终极办法。

目前,程序化广告交易在美国整体线上展示类广告中已占到60%的份额。而我国却仅有18%,而造成这一结果的主要问题中,技术门槛高绝对有着最大的共鸣。

实际上,对于技术上带来的困难,即使已经进入程序化广告市场的公司也同样如此。所以,当百度云低调推出“营销云”,让行业首次出现的服务程序化广告的平台型云服务产品的同时。这朵云不仅是降低行业准入技术门槛,其实更有可能成为中国程序化广告技术提升的一次机会。

点赞:降低技术门槛

对于因为技术门槛而无法开展程序化广告的流量方、需求方而言,百度云的“营销云”确实是值得期待的。
百度云“营销云”目前的服务范围

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如果根据RTBchina提供的《中国程序化广告技术生态图》来划分,在当前的程序化广告技术生态中,百度云的“营销云”几乎可以覆盖大部分的平台、产品。尤其是DSP,DSPAN、ADX、流量方ADN这些技术生态中最受关注、最主流的平台产品,都已经在这朵“营销云”的覆盖之下。

这样的好处就是,无论是拥有每天几亿PV,想要通过RTB/PMP等程序化交易自主变现的流量方,还是想拥有一套业界领先的DSP系统立即实现高效投放的需求方,百度“营销云”都能帮你立即拥有一套很高技术含量的投放系统,掌握程序化交易的核心技术。

而且,数据存储、机器学习,甚至人工智能等等当前炙手可热的顶级技术能力,百度云的“营销云”也是面向营销行业的伙伴们开放,比如DSP投放中的CTR预估,投放效果监控所需要的ETL,多维查询,BI可视化等。

而且,对于需要搭建程序化广告的公司而言,即使没有什么技术能力,在“营销云”上也可以定制组装DIY。这一切不需要使用者了解技术原理,只要知道所需,就可以完成满足自己程序化广告系统搭建的需求,而且是直接获得了百度量级的高效率技术能力,大大缩短进入程序化投放市场的TTM(Time To Market)。

拍手:整体技术水平有望提升

相对于降低技术门槛,百度推出的“营销云”还有可能成为中国程序化广告市场整体技术水平提升的一次契机。

作为在程序化广告市场是少有几家达到“综合大型投放平台”水平的公司,百度推出的 “营销云”是有着可以直接为程序化广告公司提升技术水准,补齐产品线的能力。对于现有的程序化广告公司而言,这实际上是最为直接的帮助。

当前程序化广告市场有着诸多的技术种类和技术难度,比如精准投放的look-alike,原理很简单,就是在程序化广告中可以针对广告主给定的种子用户,收集和观察其网络行为,发现其共同的特点或者共性,并针对具有同样特点的用户投放广告主广告。但是,这种方法除了要有种子用户、足够的用户网络行为数据之外,更需要比较深入的算法和数据挖掘的技术能力,这就让不少公司的相关产品只能处于概念阶段。同样的例子还有DMP,用起Hadoop和spark,建立数据流处理、制定了用户标签体系,实际并不等于这家公司拥有DMP产品。

所以,现在不少程序化广告公司都希望能拥有全系列的广告产品,但实际很难达到。单是供给方、需求方和数据提供方这三大角色所相对应的广告产品本就有着巨大的利益冲突,这就不可能让一家程序化广告公司有着容纳全系列广告产品的能力。

(当然,如果说某公司敢宣称把现在中国程序化广告的相关技术都玩转,那就只有一种可能,这家公司是GBAT3那个量级的。)

所以,百度云的“营销云” 覆盖供需双方的SEM搜索推广、RTB, PMP,以及DMP等诸多常用场景,将只有自己这个量级才会拥有的技术能力完全对外开放,对行业而言无异于是一种稀缺资源的全面释放。那些以往高大上的技术名词将不再是雾里看花,而是可以亲身体验,甚至不夸张的说是据为己有。而对于那些真正专注于自身领域技术的程序化广告公司而言,这些技术资源支持必然会带来更加专业和高效。

可以说,百度云的“营销云”虽然出现的低调,但是作用和效果却非常值得关注。从市场外部看,是直接降低程序化广告技术门槛,进一步刺激市场发展的利好。而对市场内部,由于百度将相关技术能力完全开放,高端技术“飞入寻常百姓家”,让行业更多公司有机会应用,对促进市场整体技术水平的提升有着巨大的帮助。

当然,百度云的“营销云”作为首家服务程序化广告平台的产品,也只是开了一个不错的好头,如果几家大型互联网公司都能相继在这个领域有产品跟进,对于程序化广告市场无疑是更好的事情。

 

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