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壹通传媒布局OTT,开展大屏营销业务

专注于新媒体数字营销的壹通传媒近日宣布:壹通传媒与康佳、创维、TCL、长虹等智能电视厂商达成战略合作关系,布局OTT,开展大屏营销业务。壹通传媒在广告投放技术、广告资源开发、广告代理等方面与五家厂商展开了多元化的合作,共同研究探索大屏家庭场景式营销新模式,将在定制内容、频道运营、多屏互动、电视购物等方面为广告主打造全链条的营销方案,满足品牌的个性化传播需求。

壹通传媒创立于2014年,主要布局四大块业务板块: 大屏营销、数字营销、壹通大数据和内容商业化。创始人兼CEO张雨豪早年一直投身无线营销领域,积累了大量内容运营、数据管理和无线营销经验。

壹通传媒在2014年就建立了自己的广告平台系统、SSP供应方平台和DMP数据平台,为广告主提供数字广告管理和优化服务。2015年,壹通传媒结合互联网生态发展趋势和多屏联动生态传播的需求,部署和开发了OTT大屏技术与营销、版权内容互联网宣传发行两大业务板块。

壹通传媒致力于用全面的行业数据、新颖的广告形式和多元化的内容合作,为广告主提供更高效的一站式营销解决方案; 在广告资源方面,壹通传媒涵盖了TOP3视频媒体、 3000+款APK的开屏广告,与康佳、创维、TCL、长虹等智能电视厂商达成合作,覆盖国内80%的智能电视,超过1亿块智能大屏;支持视频、4K高清图片;支持地域定向、频次控制,协助广告主实现跨屏Mix Reach;支持AdMaster和秒针等第三方监控,提供完善的智能电视端广告效果监测。

2017年,OTT产业进入了稳定上升阶段。根据奥维云网数据显示,OTT激活终端增长至1.26亿台,与有线数字电视缴费用户规模旗鼓相当;OTT用户规模达3.9亿,日均开机率45%,日均开机次数近1亿次,近六成用户一个月内连续开机20天以上,OTT不仅用户规模上升快,用户粘性也在增强。

随着OTT产业的爆发,OTT广告市场也进入了一个明显的上升期,广告主也更青睐于大屏端广告投放。2017年上半年OTT广告收入10亿元人民币,快消、互联网、金融行业三大金主贡献六成份额,全年有望实现20亿。(数据来源:奥维云网《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》)

壹通传媒CEO张雨豪表示:“虽然OTT 市场增长迅猛2017年只是第一波小高峰。大屏营销市场还处在刚刚启动阶段,广告价值是被低估的,同时广告形式也相对单一,所以需要结合厂商、牌照方和第三方公司,就内容、数据、平台、产品和用户做有机的连接与整合。未来,大屏营销将构筑一个新的产业支柱,并且智能大屏将与智能家居形成交互和数据联通,这也将会产生新的营销生态和闭环。”

2018年壹通传媒会将公司技术资源、人力资源全力投入到OTT业务板块,全面迈进大屏营销时代; 同时致力与厂商和广告主协同作战,共同研究探索大屏家庭场景式营销新模式,在定制内容、频道运营、多屏互动、电视购物等多方面为广告主打造全链条的营销方案,满足品牌的个性化传播需求,充分发挥广告主和厂商之间的桥梁作用,力争在“品牌传播、精准投放、电商销售”三大品效指标上为广告主创造到最大价值。

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