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专业知识

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观点|程序化不是一个媒体渠道

[作者:Brett Wilson, TubeMogul联合创始人兼首席执行官] 在无数新闻标题中,程序化广告常常与“欺诈”、“可见度”或“透明度问题”等词语同时出现。对一个非广告业人士来说,他们很可能会认为“程序化购买”就好比是广告行业版本...

DSP的繁华和伤心

[ 转载自:微信公众号 互联居 ] 最近有朋友想投互联网广告,说DSP公司很火,问我能不能投。我不知道答案,DSP是一个繁华的行业,至少今天表象是这样,但这种暴发户式的繁荣却隐藏了不少看不见的伤心。 只要你有几个广告主,几个工程师,然后对接...

快速读懂Header Bidding,及解决方案案例

2015年诞生的最重要的程序化新技术非Header Bidding莫属。小编能和大家分享的一个重点理解是, Header Bidding不是指针对网页头部第一屏的广告位的竞价,而是真正将多个外部需求方的first look级别的报价和内部广...

阿里妈妈首席数据科学家详解大数据营销”三大误区”

文/天下网商记者 周麟 当你想买牛奶时,一款牛奶品牌的信息立马出现在你的面前,实现精准推送——大多数人对大数据营销的理解也许还停留在这个层面上。 但很明显,大数据的魅力远不止于此。仍以牛奶为例,它不仅会实时提醒你牛奶何时会过期,同时也会自动...

为什么国外跨屏设备识别技术在中国水土不服?

近日,随着用户在多个屏幕之间的时间碎片化的趋势愈加明显,“跨屏设备识别”问题引起了营销圈的关注和讨论。RTBChina特别针对国内、国外跨屏设备识别的发展,为大家做一个详细的解读:的确,一个普通用户的设备就可能包含手机、办公电脑、家庭电脑、...

See You at ROI Festival | 金投赏国际创意节

10月17日, 中国程序化广告分论坛