专业知识

2019-01-18RTBChina.com阅读(4193)赞(6)

趋势 在刚刚过去的2018年，程序化广告已经成为媒介购买的常态，就像空气和水的存在，持续进行的各种改进和创新已显得波澜不惊。关于趋势，最近有国外的广告科技前沿作者预测，媒体方削减推送给广告交易平台的流量并自主搭建与DSP的直接对接或许会成为...

2018-05-25RTBChina.com阅读(1384)赞(0)

经过欧盟议会长达四年的讨论，欧盟《一般数据保护条例》（General Data Protection Regulation，简称GDPR）终于将在2018年5月25日生效。 在一些媒体的报道中，这一保护条例被称为“史上最严数据保护条例”。尽...

2018-01-21RTBChina.com阅读(1439)赞(0)

2017年第二、三季度整个广告技术生态的发展有放缓的迹象，但是第四季度的变化不小。在这一季度里大型综合平台的网络广告业务通过财报可以见到又创新高。这一季度末还出现了久违的中国广告技术企业成功赴美IPO。 在这一期的更新中，RTBChina研...

2018-01-15RTBChina.com阅读(1191)赞(0)

勾正数据观点：2017年OTT行业整体表现兴奋点较多。宏观来看用户开机和使用时长回升，付费习惯已形成，OTT广告态势愈发强烈，终端开机广告日趋饱和，市场认可度迅猛攀升。微观来看，OTT广告市场有待调节，广告资源分布不均，渠道下沉，未来场景营...

2017-07-20RTBChina.com阅读(1294)赞(0)

报告背景: 继2015，2016两年，Sizmek在2017年第三次发布中国数字广告的可视化分析报告。报告的主旨通过可视化数据分析和分享，洞悉行业发展趋势，致力于与中国数字广告同仁，一起挖掘和探索新的可能性。“Impressions Tha...

2017-06-12RTBChina.com阅读(1131)赞(0)

本报告以iOS用户为研究对象，于2017年3月通过InMobi移动广告网络并结合iClick社区进行在线问卷调研，回收有效样本1505份，艾瑞通过对数据的分析和总结，描摹iOS用户画像，并洞察其消费行为和APP使用行为特点。

2017-06-01RTBChina.com阅读(1130)赞(0)

5月17日国家工商总局公布2016年全国广告经营额，同时近期艾瑞咨询发布2017年《中国网络广告市场年度监测报告》。本文结合艾瑞报告、互联网公司以及上市公司财报，解读数字营销行业发生的新变化及发展趋势。 目录 一、核心观点 二、市场规模：网...

2017-05-31RTBChina.com阅读(1851)赞(0)

年初我的《2017年，DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望》一文里提到,国内RTB市场存在信息不对称，有“柠檬化“的风险，RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放特质，沦为了黑箱操作的借口，导致乱象滋生。这不仅让DSP很受伤，而且冲击...

2017-04-21RTBChina.com阅读(1914)赞(0)

导语 Trading Desk因其商业模式和技术上对广告透明化结算及高效便捷的支持，在过去逐步成为大型广告主们依赖的管理多个DSP平台解决方案，备受业内人士关注。透明高效是广告主选择其的一个重要原因但只是第一步，数据的激活应用、跨平台跨渠道...

2017-04-17RTBChina.com阅读(2022)赞(0)

引言 在数字广告的众生相里，DMP一直披着一层神秘的外衣，藏匿于各个角色之中，似乎已经成为大家进入营销领域必备的入场券。但依然很多人说不清DMP到底是个什么东西，只是觉得你有，我也要有，于是大家往往心照不宣的不戳破，总是能摇身一变弄个DMP...