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专业知识 第3页

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2017年,DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望-RTBChina

2017年,DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望

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 “柠檬味”的RTB市场 近日网上流传的《艰难一年:DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思》一文道出了目前程序化广告市场的诸多乱象,引发了热议和关注。引以自豪的RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放,沦为黑箱操作的借口,导致乱象滋生...

舜飞科技发布2017《程序化广告生态实用手册》-RTBChina

舜飞科技发布2017《程序化广告生态实用手册》

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2017年1月,领先的营销技术公司舜飞科技与RTBChina知识分享平台联合发布《程序化广告生态实用手册》,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本报告由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品总监梁丽丽主笔。此实用手册内容翔实,在程序化广告交易模式、...

社交分享:Paid Media之ROI放大器-RTBChina

社交分享:Paid Media之ROI放大器

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大概7、8年前,随着社交网络、社会化媒体的兴起,Owned Media, Paid Media, Earned Media概念和由此引出的数字营销策略开始流行, 时至今日营销人都已非常熟悉。这三个维度的媒体,各有优势和局限,概括如下: (来...

2016 Sizmek中国可见性报告-RTBChina

2016 Sizmek中国可见性报告

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前言: 真正走在行业的前沿,需要对专业的持久专注,承担更深远的市场教育责任,进而推动行业向前。继2015年10月Sizmek发布中国第一份数字广告可见性的白皮书和基准报告之后,籍此次2016中国可见性基准报告的发布,与中国数字广告行业同仁一...

2016上半年广告行业中国及全球并购活动总汇-RTBChina

2016上半年广告行业中国及全球并购活动总汇

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2016年上半年全球广告行业录得总额约68亿美金的并购活动,其中超过21亿美金交易额的公司并购有中国公司参与。(数据来源:R3胜三) 中国,距形成全球最大广告市场不远了…

数字营销开放式合作的三大模式-RTBChina

数字营销开放式合作的三大模式

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中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代,同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如,一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。 市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式...

WiFi场景营销和移动广告有些什么关系?-RTBChina

WiFi场景营销和移动广告有些什么关系?

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其实WiFi场景营销并不是特别新的业务模式,多年以前国内外即有Boingo、迈外迪等公司开始从事有广告支持的WiFi接入服务,但直到智能手机的充分普及并渗透我们的生活、移动互联网广告和O2O兴起这一业务模式才焕发出神采。最近树熊网络宣布获得...

中国数字广告环境验证与品牌安全前沿-RTBChina

中国数字广告环境验证与品牌安全前沿

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2016年的进度条缓冲到一半,继2015年底和2016年初发布的广告可见度报告之后,Sizmek将继续关注广告可见度,与行业合作伙伴一起探讨中国广告环境验证与品牌安全的前沿趋势。 此前的研究和分析报告主要侧重在对广告活动的事后分析,反映的是...