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专业知识 第3页

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到底、究竟应该如何明智地选择DMP?-RTBChina

到底、究竟应该如何明智地选择DMP?

引言 在数字广告的众生相里,DMP一直披着一层神秘的外衣,藏匿于各个角色之中,似乎已经成为大家进入营销领域必备的入场券。但依然很多人说不清DMP到底是个什么东西,只是觉得你有,我也要有,于是大家往往心照不宣的不戳破,总是能摇身一变弄个DMP...

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《中国程序化广告技术生态图》2017年第一季更新发布-RTBChina

《中国程序化广告技术生态图》2017年第一季更新发布

2017年会是广告技术行业回归理性发展趋向透明的一年,在2017第一季度里中国程序化广告生态发展一个小特点是国际国内的双向交流和双向市场进入愈加频繁。在国内不少广告技术企业将海外市场做得欣欣向荣的同时国际广告技术企业正在加紧进入中国的步伐。...

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中国移动APP广告作弊分析报告-RTBChina

中国移动APP广告作弊分析报告

PC正在以让我们惊讶的速度从我们的日常生活场景中消失,我们应该忘记所有在PC平台上积累的经验和数据,用全新的视角来应对移动应用内置广告的各种挑战,特别是由于APP作弊而给广告主带来的挑战。 本报告由多领域广告技术的领先公司Sizmek Ch...

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2017年,DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望-RTBChina

2017年,DSP、RTB和程序化广告的“透”视与展望

 “柠檬味”的RTB市场 近日网上流传的《艰难一年:DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思》一文道出了目前程序化广告市场的诸多乱象,引发了热议和关注。引以自豪的RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放,沦为黑箱操作的借口,导致乱象滋生...

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舜飞科技发布2017《程序化广告生态实用手册》-RTBChina

舜飞科技发布2017《程序化广告生态实用手册》

2017年1月,领先的营销技术公司舜飞科技与RTBChina知识分享平台联合发布《程序化广告生态实用手册》,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本报告由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品总监梁丽丽主笔。此实用手册内容翔实,在程序化广告交易模式、...

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社交分享:Paid Media之ROI放大器-RTBChina

社交分享:Paid Media之ROI放大器

大概7、8年前,随着社交网络、社会化媒体的兴起,Owned Media, Paid Media, Earned Media概念和由此引出的数字营销策略开始流行, 时至今日营销人都已非常熟悉。这三个维度的媒体,各有优势和局限,概括如下: (来...

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2016 Sizmek中国可见性报告-RTBChina

2016 Sizmek中国可见性报告

前言: 真正走在行业的前沿,需要对专业的持久专注,承担更深远的市场教育责任,进而推动行业向前。继2015年10月Sizmek发布中国第一份数字广告可见性的白皮书和基准报告之后,籍此次2016中国可见性基准报告的发布,与中国数字广告行业同仁一...

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数字营销开放式合作的三大模式-RTBChina

数字营销开放式合作的三大模式

中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代,同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如,一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。 市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式...

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