专业知识 第3页

2016-11-01RTBChina.com阅读(3766)赞(0)

大概7、8年前，随着社交网络、社会化媒体的兴起，Owned Media, Paid Media, Earned Media概念和由此引出的数字营销策略开始流行, 时至今日营销人都已非常熟悉。这三个维度的媒体，各有优势和局限，概括如下： (来...

2016-08-23RTBChina.com阅读(3320)赞(0)

前言： 真正走在行业的前沿，需要对专业的持久专注，承担更深远的市场教育责任，进而推动行业向前。继2015年10月Sizmek发布中国第一份数字广告可见性的白皮书和基准报告之后，籍此次2016中国可见性基准报告的发布，与中国数字广告行业同仁一...

2016-08-16RTBChina.com阅读(2738)赞(0)

2016年上半年全球广告行业录得总额约68亿美金的并购活动，其中超过21亿美金交易额的公司并购有中国公司参与。（数据来源：R3胜三） 中国，距形成全球最大广告市场不远了…

2016-07-29RTBChina.com阅读(2526)赞(0)

中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代，同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如，一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。 市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式...

2016-06-15RTBChina.com阅读(3643)赞(0)

其实WiFi场景营销并不是特别新的业务模式，多年以前国内外即有Boingo、迈外迪等公司开始从事有广告支持的WiFi接入服务，但直到智能手机的充分普及并渗透我们的生活、移动互联网广告和O2O兴起这一业务模式才焕发出神采。最近树熊网络宣布获得...

2016-06-06RTBChina.com阅读(2852)赞(0)

［RTBChina注：经常被读者问及，为什么会有网站被刷虚假流量呢？什么方面在做这个呢？偶遇深度文章一篇，内容未经核实亦不代表本站立场。仅转载以飨读者，请注意批判］ 娱乐资本论｜2016年5月30日， 作者：吴丽仟  李静  编辑：吴立湘 ...

2016-06-01RTBChina.com阅读(3205)赞(0)

2016年的进度条缓冲到一半，继2015年底和2016年初发布的广告可见度报告之后，Sizmek将继续关注广告可见度，与行业合作伙伴一起探讨中国广告环境验证与品牌安全的前沿趋势。 此前的研究和分析报告主要侧重在对广告活动的事后分析，反映的是...

2016-05-25RTBChina.com阅读(5362)赞(0)

[ 作者：时趣首席科学家，王绪刚 ］ 大数据，是概念，是行业，是方法，是全社会集中讨论的新闻热点，随着大数据的不断探索，其价值被不断挖掘，展现，从而形成的新兴商业模式也引发了品牌主们的深思：数从何来？如何控制？如何利用？正是这种对流量掌控的...

2016-05-12RTBChina.com阅读(8970)赞(0)

2016年第二季度生态图如期发布，这次发布将给大家带来编辑部关于中国程序化生态的最新观察，同时修正了我们一直以来判断不清楚的一个类别：SSP。我们决定将SSP与Exchange类别合并，形成新类别”程序化广告供应方”...

2016-04-19RTBChina.com阅读(3976)赞(0)

［作者：Brett Wilson, TubeMogul联合创始人兼首席执行官］ 在无数新闻标题中，程序化广告常常与“欺诈”、“可见度”或“透明度问题”等词语同时出现。对一个非广告业人士来说，他们很可能会认为“程序化购买”就好比是广告行业版本...