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群邑中国举办“2016 Digital Momentum”论坛,优质媒介资源管理平台重磅发布

2016/9/1上海 — 今天,WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在沪举办了“2016数聚众智 赢领未来”数字营销论坛。在一天的论坛中,来自知名品牌、代理商、媒体平台的代表及众多市场营销者,聚焦品牌客户最关心的数字营销话题,进行了深入的沟通和探讨。在论坛上,群邑宣布启动优质媒介资源管理平台,通过与最优质的媒介资源平台合作,统一和规范化交易规则及操作流程,提升数字媒介供应链的诚信度和透明度,用最有效且数据驱动的方式,最大化品牌主的数字投放效益。

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“创新、数据、实效已成为数字营销行业的关注焦点。营销人必须不断创新来创造最优的投资回报;利用技术来实现数据的价值;更重要的是,掌握广告的可见度情况,甄别广告欺诈以及保障品牌安全。”群邑中国首席执行官徐俊表示,“群邑希望搭建这样的交流平台,帮助品牌主从多角度掌握数字化时代的脉搏,并联合多方力量,保证品牌安全和数字广告生态圈的健康发展。”

群邑全球首席数字官Rob Norman首先通过其主旨演讲,探讨了应用程序APP生态的兴起,全球媒介碎片化或将终结,以及品牌主打造自身竞争优势过程中面临的挑战。他表示,“营销人员需要创造新的‘肌肉记忆’。我们需要更多的思考人们实际上是如何使用媒体和平台的,思考如何创造广告以外的价值,基于曝光、体验、价值交换、参与和分享,创造新的品牌之爱。”

企业如何在数字化驱动的新商业时代致胜?趋势观察家肖明超在其演讲中分析道,数字营销的逻辑将发生变化:从PC时代的流量时代进化为移动互联网时代的“场景为王”;品牌要走进更加垂直细分的亚文化群体,从新族群捕获商机;面对碎片化的传播,品牌要思考如何用内容占据制高点;新技术不仅仅是工具,而要为商业赋能驱动实效。

移动互联新思维:创新从数据开始

魏玮(群邑中国移动营销董事总经理)认为,现在中国的移动互联网已经不再是人口红利期,而是进入了数据红利期。利用移动端让线上数据与线下数据发生‘化学反应’,通过自动化的数据匹配和受众洞察,规划出正确的媒介策略和沟通策略,正是群邑的蜂鸟平台为广告主提供的最大价值。他与刘鹏(互联网大数据与商业化专家)、朱智(芝麻科技CEO)探讨了“精准就要牺牲数据安全吗?”这一话题。

内容创新:品牌制胜的另一张王牌

消费者获取商业信息的渠道从硬广向内容转移,植入信息的触达率及可信度在过去4年内显著提升,底飞(群邑中国媒介购买董事总经理)表示,不缺与产品和生活方式相关的内容,但如何找到和运用下一个“内容独角兽”是我们需要思考的关键。王柏麟(传立创新内容总经理)、陈汉泽(哔哩哔哩副总裁)、周耀华(VICE中国CEO)、Philip So(拳头中国)、Ashish Ashok Limaye(Happy Finish亚太区CEO)在会上就“科技创新对于内容影响有多大?”“内容的未来方向是快速变现还是文化价值观输出?”进行了精彩的辩论。

程序化购买:驱动品效合一

Brian Gleason(邑策全球CEO)在演讲中展示了邑策是如何运用数据,发现冰山下的消费者需求并预测他们的下一步行为,驱动品效合一。他总结了邑策的4V:数量(Volume):数据管理平台邑宝Turbine处理并保存了250兆亿数据,且每日新增2.5兆亿;速度(Velocity):邑宝Turbine每秒收集并分析200,000个消费者数据点,实时更新;多样性(Variety):650多家数据合作伙伴,在全球范围内匹配100亿设备数据;真实性(Veracity):Comscore第三方验证表明邑策在预测准确性方面的表现比行业基准高出20%。

电商营销:驾驭多电商平台的推广

电子商务已占据中国社会消费品零售的13%,网络广告中的38%投放于电商平台,多平台的电商营销极具挑战性。张慧敏(群邑中国电商总经理)分享了群邑电商提供的电商营销解决方案,并和来自品牌方的代表共同探讨了电商营销的趋势及创新。他表示,电商营销的花样层出不穷,如网红、达人、粉丝趴、直播等新兴内容及社交营销方式。除了基于竞争的策略、广告购买策略以及以数据为驱动实时优化抢夺目标人群外,我们还需要与时俱进,通过精彩的内容和社交的方式帮助客户获得更多免费的流量。

另外,高保生(指南针项目中国负责人)展示了指南针大数据平台,这个平台将WPP旗下凯度、伟门、群邑的用户购买行为、媒介习惯、生活方式、人口特征等数据连接在一起,这将为品牌主带来更完整的消费者用户画像。

群邑亚太区首席执行官兼群邑中国董事长Mark Patterson总结道:“数据是贯穿全场的关键词,足以证明它在数字世界的不可或缺性。作为媒介代理公司,我们建立自有的数据资产并积极与优质的数据技术伙伴、媒体资源平台合作;同时,不断优化媒介策划和媒介购买的对接流程,确保将数据资产匹配到正确的受众和媒介资源上。相信全天精彩的论坛会激发更多灵感和合作。”

 


关于群邑

群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势、Essence媒介代理公司,以及专注于受众购买的媒体技术公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,增强其包括媒介购买、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、专业媒体工具的开发及其他核心业务能力上的表现,始终致力于为客户及其他利益相关者打造市场优势。群邑是WPP集团的一员。

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