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奥运季里在悄悄服务我们的广告科技升级

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2016年里约奥运会在今天落下帷幕,持续两周的精彩竞技给我们留下了值得回味的记忆。在奥运话题讨论热闹非凡的朋友圈里,相信有不少人注意到,应景奥运热点的朋友圈广告变得更加炫酷、有趣。像腾讯新闻的高清海报、NIKE的震撼长图、三星的酷炫视频,甚至还有能用全景模式无死角欣赏奥运风采,但你也许还不知道这些前所未有的流畅广告呈现背后是又一次广告科技升级,这次的主力是朋友圈“原生推广页广告”。

NIKEdemo动图

最好的科技是不可见的

你不需要感受到它的存在。多数的用户会被广告内容吸引,在一个沉浸式用户浏览体验中而没有意识到这是技术进步的功劳。“原生推广页广告”以其极速加载、原生展现和丰富的交互内容做到了让用户意识不到使用场景的转换——从社交工具的使用状态迅速切换到了一个与商业推广内容进行沉浸式互动的状态。

多家研究机构的数据显示,智能手机用户平均每天会解锁查看手机80次以上,用户和手机的互动是一个高频、碎片化但缺乏专注的过程。网页或应用内容加载慢正成为移动营销的主要障碍之一。

有74%的手机用户会在移动页面加载超过5秒的情况下离开,移动页面加载延迟1秒,会导致用户满意率下降16%,销售转化率下降7%。也就是说,如果用户点击广告后的内容加载速度不够快的话,一切在创意方面的努力都将大打折扣。而要求所有广告主对自有网站技术平台进行迅速升级不太现实,那么由平台方提供的着陆页加速方案将有效解决这个问题,微信朋友圈原生推广页广告便做出了积极探索。

从技术角度来看,朋友圈原生推广页广告改变了点击广告需加载外部链接内容的做法(如品牌自有H5网站着陆页),而是由广告主使用预置模版和功能组件在微信内部搭建出可以高速加载的广告着陆页,这个环节将潜在的用户流失降至最低。原先,点击广告的用户往往需要等待好几秒的页面加载时间;而如今,原生推广页广告可以让用户几乎以毫秒级速度打开广告内容,更流畅的信息获取过程让用户体验大大优化。

不要小看这个环节的提升,有数据显示,用户在原生推广页广告的平均停留时长约为20秒,全屏环境中注意力的高度集中和内容丰富的沉浸体验,对于广告主意味着有了更好传达信息、讲述品牌故事的机会。

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天下武功,唯快不破

原生推广页广告对创意手段的支持,并没有因为优先加载速度而打折,这种落地页聚合文字、图片和视频等多种组件供品牌设计营销活动,页面内容十分丰富。那么“极速加载”的效果是怎么实现的呢?这个黑科技的背后其实是大家非常熟悉的缓存技术,将内容(文字、图片、视频等)预加载在微信客户端原生框架中,将页面原生化,便不再需要临时通过网络加载创意素材,省去了很多加载时间,且不影响丰富内容的承载。

这个将广告内容预先装载并融入应用原生框架的策略正在被许多移动互联网应用采用。例如,Facebook也推出了Canvas广告,打造全屏沉浸式广告浏览体验,在内容装载加速方面,使用了与在Facebook移动应用平台迅速加载照片和视频相同的技术手段,将全部广告内容预加载在应用平台。

搜索引擎公司所密切关注的,是搜索结果或广告点击后用户体验,以及效果与网页加载速度之间的关系。Google前不久推出的AMP(AcceleratedMobile Pages)就是一种用于提升移动网页加载速度的技术,能让页面加载速度提升四倍以上并传输更多的数据。AMP框架由 AMP HTML、AMPJavaScript以及谷歌的全球CDN三部分组成,只要愿意采用这个开发框架,便可以将移动网页的速度大幅提升。

 

社交营销效果将全方位提升

推出移动页面快速加载解决方案的新时代正在来临,在用户体验方面,原生化的内容让用户能够享受到和播放本地内容一样的顺畅体验,带来更好的用户体验,获得更多的用户注意力,有助于提升用户对品牌认知度、好感度、忠诚度。在营销转化方面,页面快速加载将减少用户的流失,带来更多的页面访问,从而提升广告浏览量和转化率,提升营销效果和利润空间。

相信广告主从可自主测量的营销转化上会感受到这项广告新技术带来的效果,例如消费者调研反映出的改变、移动应用安装、潜在客户线索等。这个服务一旦向更大范围开放,势必将吸引更多企业投身于移动营销战役中,让广告主更好地传递品牌信息的同时高效地达成移动社交营销目标。

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