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3分钟读懂程序化创意推送环境评估

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互联网广告实时竞价交易中,响应速度一直是保证广告展现和投放效果的基础。DSP被要求在100毫秒内对Ad Exchange做出响应,参与竞价,直至竞价成功等一系列过程。

伴随着程序化创意的出现,创意降维到元素级别,每一次竞价结束后再进行创意曝光决策,就存在着创意响应时长,仅仅计算网络环境中广告竞价响应速度,显然不足以保证程序化创意广告的稳定效果。

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d为了填补监测空缺,确保程序化创意推送质量,了解响应环境的性能,筷子科技作为中国首家程序化创意平台,在没有业内标准的情况下,建立监测机制,率先推动了程序化创意推送环境评估,为行业提供评估参考。

 

【定义】程序化创意响应时间

程序化创意推送环境评估,是对全国多个地域监测点进行程序化创意的响应时长进行统计。

程序化创意响应时间指的是DSP竞价(响应)成功后,程序化创意代码在前端的响应加载时间,它决定了广告竞价成功以后,受众在看到广告以前的等待时间。

 

3分钟读懂程序化创意推送环境监测

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6 个元件

将创意拆分成元素级别,是程序化创意的一个突出特点。根据常规设计习惯和审美标准,广告创意的元件个数一般不会超过6个,因此监测中投放的广告创意,选取了最常用的6个元件,分别为:背景、人物、文案、按钮、装饰、商标。
7 天

为了保持监测时间的可靠性,测试选择了从星期一的0点到星期日的24点共7天来进行,每隔一个小时监测结果都将回传一次。一个整周的数据,有效地避免了上网高峰和凌晨时段等极端数据造成的特殊结果。
28 个监测点

监测数据由权威IT性能监控平台“监控宝”提供,除了北上广深等大城市,东北、华南、华东、西北、西南等各个区域的中小城市也一一涵盖,共设置了28个地域的监测点。为了保证数据可靠性,会剔除部分异常数据:

  • 单个小时内超过5000ms的数据直接剔除
  • 单个周内平均值超过2000ms数据排除
  • 每周内最好和最差的数据的5%排除

160 k

在程序化创意平台中生成的单个创意(即由上述的6个元件组成的创意组合)平均值为160k。因此在监测过程中,筷子把投放的创意总文件大小控制在160k,以模拟真实投放状态

 

500 毫秒

根据受众的视觉的感知能力,筷子对创意加载时间设定了以下评估区间:

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若创意加载时间在500ms以内,则基本不影响受众视觉体验,即不影响创意展现效果。因此,筷子将500ms定为程序化创意推送环境的标准安全值

同时,筷子记录各时间、地域的平均响应时长,以作为评估总体响应稳定性的参考。
90% 占比

通过评估不同时间、不同地域内,能够在500毫秒内完成创意响应的曝光数占比,筷子对推送环境进行了不同等级的划分。

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要达到五星级标准,响应时长在500ms以内的创意占比要达到90%以上
谁 能收到?

目前,筷子科技已经开始了每周的监测,并且提供相应的创意响应监测报告给各位有需求的技术合作伙伴如媒体代理、DSP等,一同促进程序化创意的健康发展。

点击下方“阅读原文”,联系我们查看最新评估报告。

http://www.kuaizi.co/index.html?from=responsetest#client

 

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