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电视为什么越来越好玩?喂呦科技解读OTT四大商业链

advu-why电视业近年来发展飞快,智能技术、显示技术和移动技术日臻进步,让智能电视应用领域飞速拓展,带给人们不断升级的视听体验,也逐渐让观众回归到电视机前。过去几年被移动终端抢了风头的客厅,被智能电视重新占领。

电视为什么越来越好玩了?智能电视用什么方式促成了观众的回归?我们在了解智能电视使用的过程中可以发现,其实这台终端最大的优势在于,它可以满足家庭各年龄层用户的娱乐需求。

年轻人喜欢看电影,对画质要求高,那么一台55寸的3D智能电视对他们的吸引力,就会远远超过受众的移动设备;学生党迷恋社交媒体,那么多功能画中画显示的智能电视,就可以满足他们一边收看电视节目,一边刷微博互动的社交需求;中老年人需要锻炼,智能电视中的体感游戏应用,便能够让他们无需外出,在家就能轻松运动。

从最初的黑白电视,到现在的智能电视,电视的革命让它的作用越来越丰富,从看电视到用电视、玩电视,观众从被动接收到人机交互,视听效果不断升级,个人体验也在优化。不知不觉中,智能电视带动家庭客厅的多功能变革,私人影院、健身房、游戏厅、家庭KTV等等。

互联网电视依靠功能的多样化和娱乐化,不断拉动用户消费,其背后可以延伸出多条商业链,具有极高的商业价值。喂呦科技作为国内最早进入智能电视营销领域的广告公司之一,在几年的实战中归纳了四条商业链。

 

第一,“内容为王”,内容的变现

随着产业链参与主体的多元化,智能电视的商业模式将逐渐“互联网化”,基于流量及内容的收费模式将成为主流,而硬件盈利模式越来越边缘化。也就是说,近几年来电视厂商不断以“低于成本价”的吆喝售卖电视机,实际上是圈地运动的套路,以补贴硬件的方式来维系和扩大用户规模。

经过了视频网站的洗礼,目前用户对收费观看和购买会员的消费方式越来越能适应,也开始在智能电视上寻求最新的、优质高清的视频内容,尽管需要支付一定的费用。

事实上,智能电视已经成为视频网站争夺的一个焦点,目前视频四大终端PC、手机、平板和电视,前三者都已经顺利通过互联网改造适应了用户需求,相对来说,电视还是一块尚未开垦的处女地,并且拥有广阔的前景。

根据此前零点公司的调查显示,消费者对智能电视功能的需求中,占比第一和第二的均与电视收看内容相关,其中最为突出的需求是“在线点播收看影视剧”,占比达88%,排名第二的需求为“收看电视节目”,约占比77.9%。可见电视终端在影视内容点播上的市场之大,令爱奇艺、乐视这样的影视内容商为此趋之若鹜。

 

第二、广告投放,营销商业链

在眼球经济的概念下,智能电视在营销人眼中已经成为一块相当“贵重”的传播阵地。与传统电视和普通平板电视相比,智能电视的核心人群呈现三高的特点,在收入、学历和职业上显示出更高的优势。并且,相比于非智能电视,智能电视更能提高用户的开机率,这为智能电视的开机广告价值带来无限前景和提升空间。因此,智能电视作为客厅经济的核心,成为广告主和品牌越来越看重的营销阵地。

高清大屏、动感音效等特点,提升了用户对智能电视开机广告的好感度。相比于一些常见类型广告,智能电视开机广告更多是在用户放松的情况下打开电视接收到广告素材,纯净的接收环境、声画结合的冲击力更有利于增强用户对品牌、产品的喜好度和记忆力。

不仅如此,智能电视用户还更愿意外接智能设备,寻求更多交互功能,促使用户增加了电视收看时间。因此,点播、回拨等其他交互功能带来的广告价值也得到明显提升。这种独一无二的用户体验让越来越多的广告主看重这块智能大屏的竞争力。

有着中国智能电视营销领军企业的名头,喂呦科技从2013年起开始进入智能电视广告领域,它的发展过程基本可以代表智能电视营销行业的发展。从喂呦科技在今年六月公布的业绩半年报来看,2016年上半年主营业务收入同比增幅728%,其中净利润与去年同期相比增长了1233%。其中一季度的广告投放额比去年同期增长473%,净利润同比增长576%;二季度的广告投放额比去年同期增长37393%,净利润同比增长1451%。

从喂呦科技今年惊人的业绩数据可以反映出市场对智能大屏营销价值的认可,随着智能电视保有率的增长,它已经抢占了超过一半家庭的客厅,如此量级巨大的用户群体,让智能电视已经成为许多广告主和品牌必投的媒体平台。未来,智能电视广告的渠道价值还会不断放大,这是继新媒体广告后,互联网带来的有一个全新的广告蓝海。

 

第三、各类应用游戏等增值业务延伸的商业价值

据权威调查显示,智能电视应用将成为智能电视发展的关键,如何打造注重用户体验、满足消费者需求的电视应用,成为产业链上下游企业共同关注的焦点。应用创新和体验升级成为智能显示产业发展的关键,也成为智能电视盈利的一大渠道。

智能电视不仅是一个彩电品类,而是一整条产业链、生态链。随着产业的发展,各个环节合作的逐步深入及扩展,硬件、软件、内容、服务之间的界限进一步被打破,现在已经向渗透整合的模式发展。未来,智能电视上的应用会在游戏、健身、美食、购物的基础上玩出更多花样,各种应用的品质也会不断提高。

可以说,产业链的每一个环节都在合力打造消费者喜爱的应用,制造出更多的消费热点。

 

第四、以智能大屏为中心的衍生硬件商业链

3D智能电视如今已不是什么新鲜事物,随着技术的发展,VR等新技术也会逐渐与智能大屏融合起来。消费者在购买和使用智能电视的同时,会不断产生更多新奇的消费需求,因此智能电视的周边设备和衍生硬件产品也会有市场。

上半年暴风推出了新款VR电视,其功能简单来说就是将暴风魔镜上观看的VR视频投放到电视上,借助遥控或手机,观看720°的全景视频,也可以理解成3D观影的升级方式。现在的智能电视多在画质、内容体验上耍花腔,从这点上来说,暴风的VR电视也是在这两方面做了升级。虽然暴风VR电视在功能上还有一些不成熟的地方,但它证明了智能电视衍生硬件商业链的趋势。

电视屏在慢慢培养了用户的消费习惯之后,这些商业链还会继续拓展,未来必定会延伸出更多渠道,实现商业变现。智能电视正在改变着我们的生活,消费者也在用实际的消费行为拉动这块大屏的快速发展。

 

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