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Apple可能要提供RTB平台来投放iAd广告,自动化销售App内置广告资源

[编译] Apple 网络软件和服务的主管 Eddy Cue 最近给了 iAd 团队一项新的任务:努力冲高 iTunes Radio 业绩。在一场会议中,Cue 表示 iTunes Radio 是公司当前首要的目标,而Apple 内部的员工也表示:整个公司上下都在做 iTunes Radio 。於此同时,许多消息指出,当 iTunes Radio 的广告版位不断扩大,Apple 有意建立自己的 RTB 平台,自动化销售app 内的广告。

从 iTunes Radio 於今年秋季上市以来,Apple 努力从该服务中赚进利润。iTunes Radio 的服务与Pandora 电台所提供的服务很类似, Pandora 电台是一家网路广播公司,在美国以及澳新地区提供自动音乐推荐系统的服务。Pandora 最近努力加强行销,去年雇用了上百名新人加入当地销售人力。而就在上个星期,另一家数字音乐服务公司 Spotify 推出了靠广告赚钱的移动广播服务。从三家公司中看出,不论是传统广播或网络广播都蕴含著商机。

一个熟悉 iAd 的消息来源表示,Apple 建立 RTB 平台的计划仍未公开,这可能是因為 Apple 还在摸索如何从早期「侵略性」的销售作法转型﹝从前 iAd 的广告价格从百万美元起步!﹞「很少广告主能支付如此高额的费用。」消息来源说。

Apple 内部的人表示,目前仍不确定新的 Apple 交易平台会不会限制在移动动装置上,因為 Apple 可以在不同装置平台上投放实时 iAd ─甚至可以在 Apple TV 上。

许多对 Apple 自有服务工具熟悉的品牌都对 Apple 下一步的开发感到兴趣,其他人则还需要适应调整。毕竟不是所有的广告主都具备与 RTB 平台接轨的技术。但无论如何,Apple 的 RTB 开发将使 iAd 开放给更多的广告主,同时也会使整体市场价格下降,确实令人期待。

 

Via Adweek

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