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全球数字广告趋势: AppNexus联合创始人兼CEO Brian O’Kelley北京演讲实录

9月19日,易传媒联手艾瑞咨询集团在北京共同为业界打造“开放 融合 创新——2014中国数字营销行业峰会”。本次峰会邀请包括AppNexus联合创始人兼CEO Brian O’Kelley、全球规模最大的六大代理公司、主流媒体集团、中国互联网领军人物,及知名广告主等业界领袖,共同探讨中国数字营销发展方向,重塑数字营销产业新格局。

 

以下是AppNexus联合创始人兼CEO Brian O’Kelley发表的题为“全球数字广告趋势”PPT:

以下为演讲实录(翻译):

 

Brian O’Kelle:你好。

 

我早在03年就进入了广告业,在程序化购买刚萌发时就投身其中。我曾经担任Right Media的CTO,后来服务器崩溃了2次、3次、4次,然后再到现在的公司。

 

10年间,程序化购买变化很大从,2008年开始RTB,到今天AppNexus开发的Real Time软件。一些广告公司越来越大,甚至上市了。

 

下面我将分享一下我的观点:

 

大家可以看到这是一个很有趣的曲线。在发展早期,增长很慢。接着呈指数型增长。按照这个指数曲线,好像会永远增长下去。但是我们知道这是不现实的。达到一个巅峰后,增长率会减缓。

 

中国可能处在曲线的左端,而美国到了后阶段,增长变慢。

 

我发现,程序化正在进入标准化阶段。我在德国,法国,日本,美国,和中国做这一行,虽然我听不懂中文,但是能频繁的听到几个词语,如Trading desk, DSP, DMP, big data, private and public exchange等。这表明程序化购买正在标准化。

 

这是一个现实的世界,尤其是当一个东西涉及到商业,一旦商品化,意味着更便宜。提一句,Appnexus很便宜。程序化购买商品化的同时,行业内企业也在进行合并。一些巨头,比如中国的百度阿里腾讯,都在对广告公司就行投资,试图控制广告业。为什么它们要控制广告业。因为广告是网络的生命。互联网业最大的商业模式就是在广告模式上建立的。

 

阿里在美国上市,可能是最大的IPO,其实阿里的主要收入是广告收入。

 

亚马逊是美国最大的互联网公司,其主要收入也是广告。

 

每个大型互联网公司都在不懈努力去赢。企业花上亿的资金去兼并,就是为了赢。但同时也承担了一定风险。

 

如果真的想生存下来,差异化是唯一途径。

 

刚才前面的TradingOS系统,我认为就是下一阶段的发展方向,这个发展理念很令人兴奋。

 

如果没有差异,就会死亡。现在美国的一些公司,有员工,有客户,但是没有希望。

 

想要生存,不意味企业要白手起家。7年来,AppNexus作为一个科技公司,提供交易解决方案,为互联网广告提供平台支持。满足企业对广告存量,数据等方面的需求。

 

下面我将介绍一下AppNexus。我们的主旨是技术和高效。

 

这是我公司的技术核心:优化,竞买策略、用户评估和模型、活力创新、预测及定价、互动性和可视性、独特的数据资产、社交图形模型、登录界面和漏斗优化、竞拍分析、产出管理等。

 

我们的基本理念是允许客户在我公司平台上差异化定制,成为行业领导者。

 

我很高兴今天看到这么多创新企业。中国广告业无疑是最具活力的,其发展规模也将不断扩大。

 

我作为一个美国人,来到这里,有些害怕,也有些兴奋。我希望有机会再次到中国。

 

 

Via: iResearch & AdChina

 

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