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致力于成为日本最大的DSP,电通加速程序化购买,推出自有采购平台: Dentsu Audience Network

在大型广告控股公司如Publicis, IPG , WPP ,Havas等纷纷创建与广告交易平台对接的媒体采购平台多年后,日本最大的广告公司电通,终于在12月19日推出了自己的实时竞价( RTB )平台,称为Dentsu Audience Network。

自2010年通过其互动部门Cyber Communications Inc.(CCI)加入OpenX的交易平台以来,电通一直积极发展程序化业务。 此外,在过去的一年,电通的CCI已经使用Rocket Fuel作为需求方平台( DSP),该公司负责人表示程序化购买现在构成CCI 10%的业绩。最近, CCI开始使用Krux的数据管理平台( DMP ) 。

目前还不清楚在多大程度上Dentsu Audience Network会随之吸收或改变这些关系。但CCI公司总裁兼首席执行官Akio Niizawa注意到在此之前,随着电通建立其程序化运作,它特意增加了独立合作伙伴以建立了交易市场为基础的媒体购买运作。

“我们将致力于成为日本最大的DSP, ” Niizawa在上月的邮件采访中告诉媒体。 “程序化购买和管理的广告( DSP )市场在日本急剧增长。根据电通对2012财年日本广告支出的新闻稿,其增长速度较2011年为118.9%。我们预期2013财年还会有类似的增长。”

开辟自己的交易平台,而不是依赖于合作伙伴公司提供其分散的程序化需求,反映了电通自2012年7月以49亿美元收购英国竞争对手Aegis后其整个媒体业务的发展有多广泛。这笔交易给电通带来了Aegis的媒介代理Carat和其现有的媒体购买平台Amnet 。

电通暗示程序化媒体采购将在CCI之下运作,Amnet将支持新的购买平台。但该公司仍感觉到在程序化购买业务上的不足,以后当交易为基础的购买方式成为电通业务中更大的一部分时,很有可能这只是对这些各种工具进行更全面整合的第一阶段。

电通对此没有置评。

Via AdExchanger.com