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易博宣布率先跨越一秒回头客重定向技术 助力广告效果再升级

易博配图1秒钟,看似很短,却可以创造伟大的价值~

1秒提速,成为衡量汽车加速性能的一个重要指标~

1秒下载量,成为衡量网速的一个重要指标~

1秒心率,成为衡量人心脏健康的重要指标~

 

在特定的场景下,1秒钟创造的价值就意义完全不同了。而当1秒发生在回头客重定向技术上,将会带来整个投放效果的巨大变化。

作为最具效果的DSP平台,近日易博对回头客技术进行大升级,将回头客技术的速度提升至1秒内,也是首个跨越1秒回头客重定向技术的DSP。那么到底这个看似不起眼的技术,会给整个程序化购买生态和广告主带来哪些翻天覆地的变化?

易博DSP通过对精准用户投放技术的再升级和消费者购买决策的研究,依托核心技术——高性能实时计算系统,帮助广告主在回头客到访网站的1秒内完成辨识、估值、投放,通过快速辨识回头客并进行估值投放,大大提高了对回头客的精准投放和效果。

对于用户的来访,易博DSP通过对其标签和浏览行为等进行分析和匹配,快速识别其身份是不是回头客。例如A女士来访,易博通过对A女士的标签和浏览行为进行辨识,如果匹配到与既有数据库中重合的身份特征,A女士将被快速的辨识出是回头客。

对于回头客,除了快速的辨识,更重要的是“估值”, 这也是DSP中要求较高的环节,评价这个回头客的可投放价值和合适的投放内容。而这些估值都是基于用户的浏览频次、访问深度、购买频率等多重行为基础上。例如A女士被易博DSP识别出是回头客后,根据A女士的访问频次、访问深度、购买频率等综合因素,会进一步评估是否具有可投放的价值。

快速的辨识出回头客并进行估值评定后,将进入易博Displayer的RTB投放。基于人的实时竞价技术在投放的过程中,易博通过动态创意可以大幅度提高广告的点击率,广告所对应的着落页更加匹配,从而提升广告效果。

易博DSP对回头客1秒钟内完成辨识-估值-投放,不仅可以快速和精准的抓取到回头客,更重要的是这种提速,可以第一时间占领先机,对回头客的投放将更加精准,让投放内容更契合回头客的需求,从而也大大提升了投放后的互动响应,最终带来最具效果的转化。

作为最具效果的DSP平台,易博率先跨越1秒回头客重定向技术。能够在回头客抓取速度和精准方面领先行业,一方面得益于自有的SSP平台亿告,覆盖90%的网民,多重合作标准确保优质媒体,丰富的垂直分类确保用户精准,更多媒体合作,提升平台数量和品质;另一方面得益于自有的DMP等核心技术,通过对回头客进行识别,并通过回头客来进行相似客的匹配,对相似标签人群进行推荐,深度挖掘回头客的最大价值。

 

 

关于易博

作为最具效果的DSP平台,易博已完成对接包含Google Adx、淘宝TANX、腾讯Adx、百度BES等国内主流的Ad Exchange,覆盖了搜索广告、展示广告、视频广告、移动广告等多种广告展现形式,曝光机会可达60亿次/日。2014年,易博DSP覆盖300亿日PV、6亿互联网用户。

易博DSP依托亿玛先进的RTB(实时竞价)技术、自有的DMP(数据管理平台)强大的数据处理能力,精确锁定用户,帮广告主从预算分配、广告投放到数据监测一站式完成,使受众购买更加精准,广告投放最具效果。

Via: 亿玛