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Facebook新广告网络即将推出 : Facebook Audience Network (FAN)

facebook-audienceFacebook将于“F8”开发者大会上发布一个广告网络系统的消息已经流传一段时间,现在随着“F8”大会的临近,与这个广告系统相关的诸多细节也被披露出来了。

据TechCrunch的消息,Facebook这个新个广告网络将会被称作“Facebook Audience Network, (Facebook 受众网络,FAN)。FAN 将会在近期向广告主开放,为他们提供高度精准的定制化 Banner 位广告,以及其他广告产品。会和目前其他移动广告平台(Google 的 AdMob、Twitter 的 MoPub 等)一样,允许开发者在自己的 App 中添加 Facebook 提供的一段代码。这样,该应用就可以和 Facebook 的 FAN 平台连接, 就可以展示来自“Facebook Audience Network”系统的广告了, 为开发者提供广告收入的分成。

在广告展示形式上,除了标准的应用程序横幅广告,Facebook的广告网络还将提供插页式广告,其中后者允许开发者根据应用的需要进行定制。虽然在广告形式上并没有多少创新,但Facebook借助于自己掌握的大量用户数据还是有能力让广告商得到与众不同的效果。

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十来年,从桌面社交到移动社交,恐怕没有哪家公司比Facebook更了解一个用户了。当Facebook把这些数据用在广告网络上自然能得到更加精准的投放效果。反过来说,如果想要达到精准的投放某些时候还真的离不开这些数据。

通过Facebook之前披露的数据以及Mark Zuckerberg本人在公开场合的表述我们不难知道“应用下载推广”类的广告是诸多广告主的重点投放目标,但当用户安装了一堆应用之后,可能一个月都不打开一次。这时,对那些广告商来说如何重新“激活”这些用户就又成了问题。而借助于自己掌握的用户信息,Facebook就有能力帮广告主解决这个难题。比如,某用户安装了一个订酒店的应用后,当他抵达另外一个城市时,Facebook就有可以在其他的应用中弹出相关的广告提醒这位用户只要打开那个应用就可以订到特价房了。这样一来就帮助应用开发商解决了活跃度的问题。

事实上,Google已经在这么做了。移动版Google搜索的广告不但推广应用下载,还推广那些已下载应用的“二次激活”。所以看上去,刚刚推出“应用下载推广”的Twitter就有那么一点落后了。

相对于普通的“应用下载推广”类广告,已下载应用的“二次激活”明显对用户行为数据有着更高的要求。对于仅做广告平台而没有用户的数据的公司来说很难完成广告主这样的需求。不过对于Facebook来说这一点并不难,因为 Facebook 的财报中披露,在过去的一个季度中平均每天都有 7 亿用户至少使用网页或移动 App 登陆了 Facebook 一次, 只是接下来可能会因隐私问题遭受新一轮的考验。

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