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DoubleClick峰会召开,宣布多项新功能升级和DoubleClick新Logo

6月17日,Google DoubleClick领袖峰会在美国佛罗里达举行。这是Google连续第十五年与广告主、代理机构以及发布商齐聚一堂,探讨数字营销的未来发展。在此次峰会上,Google宣布对 DoubleClick产品进行升级,包括实现跨设备广告衡量、支持原生广告、引入Programmatic Guaranteed,并发布了新的DoubleClick产品Logo。

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Google 视频与展示广告副总裁 Neal Mohan表示,在移动多屏的时代,消费者追求的是在一天内的多个瞬间通过触手可及的设备满足即时需求,能够在特定瞬间满足消费者需求的品牌才能成为赢家。“我们希望此次DoubleClick的全新升级,可以帮助广告主和发布商赢取移动“微时刻”的先机。”

 

实现全网跨设备衡量

处在多屏的时代,消费者的购买流程从开始到结束会在多台设备上转换。据悉,在近两年的时间中,Google一直帮助营销人员在AdWords中衡量用户的跨设备转换行为,并发现:将不同种类设备及跨设备行为列入考量后,来自搜索的转化率提高了16%。

现在,Google将跨设备衡量引入DoubleClick广告产品,让营销人员能够对跨设备转换行为进行衡量。这让广告主不仅可以衡量从Google网络购买的广告,还可以对整个网络投放的所有广告进行衡量。

WPP集团、底特律平台与合作团队的高级副总裁John Gray表示:“在今天这个移动为先的时代,跨设备衡量是非常必要的,它让我们了解到真正发生在消费者身边的事情。同时,这对品牌主来说也是至关重要的。它不仅让我们更高效的完成客户的目标,也让我们能更好地了解消费者行为,并将最合适的信息推送给他们。在我们之前进行的跨设备衡量测试中,已经看到了实质性的、由移动带来的转化增长。”

 

支持原生广告

由于消费者在手机上所花的时间越来越多,提供符合情境的广告体验就变得比以往更加重要。广告发布商也看到了这一趋势,并推出了不同种类的原生广告,专门适用于各自的广告环境,但如何大批量制作以及传播这类广告仍然是摆在营销人员和发布商面前的一大挑战。由此,Google宣布将为DoubleClick平台上的原生广告提供支持。

据悉,新方案推出后,发布商可以创造具有自身鲜明特色的原生广告形式,并决定自己的应用软件上会显示哪些广告。DoubleClick还将自动地生成广告、批量供应,并对这些原生广告的调整提供度量。另外,还会提供标准化的,且适合于大多发布商的本地模板,让广告主更加便捷地购买原生广告。

 

引入Programmatic Guaranteed

在程序化购买发展初期,购买及销售横幅广告都通过开放竞价的方式进行。随着程序化购买的普及,受品牌及大发布商所青睐的直接和高级交易都在迅速增加。Neal Mohan表示,在Google平台,过去一年Programmatic Direct量上涨2倍,25家优质发布商中有8家所销售的广告中有10%通过程序化私有交易的方式进行。

基于此,Google推出了新的购买方式:Programmatic Guaranteed – 预留流量、按照事先商定的价格出售。早期数据显示,这种新的购买方式可以获得真正优质的流量,但是价格更贵——每千人成本是公开市场价格的15倍。

“我们所做的一切是为了更好的联系:联系广告主与发布商,联系品牌与消费者,联系信息与所需时刻。”Neal Mohan表示,希望此次DoubleClick的升级能够让营销人员和发布商把握那些属于他们的重要时刻,在多屏世界中抓住机遇。