all about programmatic
中国程序化广告技术资讯网

Google Think Platforms活动在上海举行: 再造数字营销新生态

2014年11月5日,Think Platforms活动在上海举行,来自行业内的400多名营销人士出席了此次活动,与Google共同探讨数字发展趋势以及应对策略。今年是Think Platforms活动第一次在上海举行,引发了营销行业对数字营销生态的广泛探讨。

Google大中华区总裁石博盟(Scott Beaumont)出席大会,并且在会上宣布Google DoubleClick系列产品已做好在中国开展服务的所有准备,将为在线广告的买方、卖方和代理机构提供广告管理和投放的全面数字解决方案。同时,Google展示广告产品管理总监Jason Bigler、Google亚太区展示广告产品管理总监Elliott Ng,Google大中华区战略合作拓展部总经理香允豪, Google中国媒体渠道总经理林妤真女士等出席了此次活动。

google-think-platforms

平台化的数字新生态

今年全球数字广告支出将达到1370亿美元,中国仅为180亿美元,人均广告开支为37美元,而美国这一数字高达565美元。2014年中国的网民人数是6.2亿,占全球网民人数的22%;其中使用手机上网的人数为5亿,相当于北美的总人口数。庞大的网民数量也蕴藏着巨大的发展潜力,然而如何开发数字广告的金矿呢?

数字营销已经从单一的模式走向了整合的平台化模式。Google展示广告产品管理总监Jason Bigler强调,“广告主需要加速整合的步伐,建立统一高效的平台机制,尤其在品牌广告衡量以及视频广告方面要加倍投入。” 同时,私有交易市场( PMP)等新型合作模式的出现也将加强买方和卖方进一步的合作。

Google亚太区展示广告产品管理总监伍晞烈(Elliott Ng)表示,“程序化购买的未来将是品牌广告。” 品牌广告的意义在于与潜在客户建立某种联系,品牌广告希望在消费者大脑中建立一个品牌印象和品牌认知,而品牌广告的关键在于效果可衡量和人群定位分析。Google将可视化机制(也就是广告在网页上是否确实能被用户看到)融入购买、销售和衡量媒体资源的基础,这将会推动数字广告市场的变革。品牌广告客户将能以更有意义的方式来购买和衡量媒体资源,并彻底释放他们最富创意的广告系列的潜力,因为他们能够确信,这些广告会在用户眼前大放异彩。

统一平台,营销效果最大化

根据Google发布的《中国数字媒体购买效率研究》显示,多数广告代理公司花费大量时间在无价值创造的活动上,以典型数字营销周期80天为例,投放流程中平均每7天只有1天是进行价值创造,在应对媒体环境、客户因素、内部协调上更是面临着超过50个痛点。而统一平台通过改进上线准备、上线及结案报告阶段的流程,从而可以节省大量时间,大幅提高广告投放的效率。

google-think-platforms-2

目前,DoubleClick打通了从买方到卖方整个媒体购买的环节,在整个媒体购买环节中,通过AdExchange广告交易平台,DDM(DoubleClick Digital Marketing)以及DFP( DoubleClcik for Publishier)为买方和卖方提供无缝连接的端到端解决方案,使营销效果最大化。其中,DDM(DoubleClick Digital Marketing)由多个产品和服务组成,包括DCM、DRM、DBM、DS等四个解决方案,可满足品牌广告主对于搜索广告,展示广告和富媒体广告等不同类型的广告计划进行统一监测,分析和管理。

在下午的分会场,DoubleClick 大中华区总监黄吉乐以及Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明就程序化购买2015的发展趋势,私有交易市场(PMP)发展,移动广告创新以及线上线下数据整合等方面的议题,和与会嘉宾展开谈论。