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力美:家装行业,如何巧用移动DSP

home-deco概述:移动互联网时代,不仅改变了人们生活方式,各行各业依着技术的变革开始出现翻天覆地的变化,汽车行业抢滩登陆,3C行业玩转移动、快消行业创新变革,这些较为领先的行业都在移动互联网时代摸索着前进,家装行业也不甘落后,加快步伐紧随其后,加快移动营销布局。

 

根据行业“十二五”发展目标,2015年行业工程总产值将达到3.8万亿元;其中,家装将达到1.2万亿元,全国建材家居市场容量超过1万亿元,家装与家居建材市场容量巨大,家装行业的发展前景乐观。

 

尽管家装行业的市场空间和前景看好,但是在如今移动互联网快速发展的时代,家装行业改变传统的营销思路已经迫在眉睫。家装团购及小米米装的上线,都在不同程度的刺激传统的家装运营模式,加快了家装行业的营销布局变革,在移动互联网时代,在加紧线上运营布局的同时,营销方式的改变也势在必行,抢占移动端或将成为家装行业突破的关键。

 

移动程序化购买助力家装行业变革营销方式

 

截至2015年4月,工业和信息化部最新发布的数据显示,目前我国移动电话用户规模将近13亿,移动互联网用户规模近9亿。3月份,4G用户继续保持高速增长态势,净增超2300万户。预计到2017年,移动网民将赶超PC网民,成为互联网的第一大用户群体,移动端将成为中国网民最主要的上网渠道。

 

移动程序化购买的优势在于能够定位地理信息、可随时随地对受众进行营销,方便、精准、快捷,这正是程序化购买与家装行业契合点所在。力美DSP投放的立邦“刷新服务”,充分利用Talkingdata第三方DMP数据进行人群数据分析,

进行精准化传播。根据立邦品牌受众分析,定位出该方案的群体性特征:环保族、年轻时尚、崇尚健康、白领精英、有房一族等, 通过DSP把广告投向目标人群。

 

移动程序化购买不仅精准目标人群,还可对投放进行智能化操作。在执行投放时可做策略性安排。如立邦的“刷新服务”通过针对三类人群(白领、购房、中年家庭)四大主题(环保、品牌、遮蔽、质保等)146组创意素材(插屏、banner)进行轮播投放,根据不同的投放反馈,进行素材优化投放,点击率表现好的素材加大投放,点击率表现差的素材用其他素材优化。

 

同时利用位置信息,进行城市和区域定向,力美LBS定向覆盖全国500个城市中进行指定17城市进行定向,为缩小目标受众的覆盖范围,提高覆盖精度,力美DSP利用LBS技术在指定17个城市中,选择各类型及档次的住宅小区、商务办公区域作为定向目标区域进行广告投放,实现多维度多角度的投放组合,立邦“刷新服务”的力美DSP投放取得不俗的投放效果,成为家装行业程序化购买的尝试先锋。

 

在如今已经进入了全网络时代,家装行业充分运用移动互联网的优势,让家装行业线上线下结合,在移动互联网时代创新不断尝试,不仅能够直接提升销售额,还能够通过移动营销这个平台快速传播品牌理念,树立良好的品牌形象,促使家装行业各方共同进步。

 

随着当前移动互联网的迅猛发展势头,在高速的网络时代家装行业的程序化之路之路必将越走越宽阔。可以预见,未来家装行业实现移动营销不仅可以为企业带来更多的经济效益,还能大大提高企业的综合竞争力与影响力。

 

Via: 力美