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Google AdWords产品管理副总裁:打造移动广告新体验

移动互联网的发展已经给用户的生活带来了巨大的改变,在消费者需要的每一时刻,越来越多的通过移动设备寻找答案。今天,Google公布了多项与AdWords相关的产品更新,希望给用户带来更优质的移动广告体验。

Google AdWords产品管理副总裁Jerry Dischler透露,在包括美国、日本在内的10个国家,越来越多的人更倾向于在移动设备上使用Google搜索。对于营销人员来说,这正是一次通过新渠道建立与消费者的联系并引导其进行消费的绝佳机会。

今天,Google公布了多项与AdWords相关的产品更新,帮助消费者在每一需要的时刻获得更好的体验。主要包括汽车广告、酒店广告、以及为美国的Google Compare产品中添加了最新的按揭功能。

通过最新的汽车广告用户可以直接从Google.com跳转到海量的汽车图片,将汽车的里里外外都了解得一清二楚点击一张图片,就能够了解更多有关图片上车的相关信息,比如马力、每加仑燃油可行驶的英里数等等。点击“商家”链接,则会显示出附近销售此车的商家列表;酒店广告将会为用户提供世界各地与Google建立合作关系的酒店的相关信息,只需轻轻一点,即可从Google.com跳转至相关页面。酒店广告上所显示的当前价格由不同渠道获得,当用户准备出行时,可以选择“预定”,在合作伙伴的网站上完成订单;通过最新的按揭功能,不论是初次购房还是要转按揭,Google都会为用户在不同的按揭供应方当中找到最新的按揭贷款利率,并且根据自定义的利率、还款期限、其它费用等标准进行筛选。用户可以直接与经过认证的可靠供应方商讨,也可以从符合标准的咨询方处了解更多信息,而这些均可以通过Google搜索广告完成。

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Google还公布了AdWords自动竞价中的新报表功能,帮助广告主帮助广告主在评估过往竞价战略效果的同时保证透明度和控制力。另外,新的模拟工具还可以帮助广告主了解设定不同的CPA目标,量与成本之间应该如何权衡等信息。Google还为动态搜索广告进行深度强化,强化的内容包括根据网站内容推荐类别目标,为每种广告类别提供CPC建议,以及在客户可能查看的页面提升广告的可见度。这些功能都可以帮助广告主更加便捷地在合适的平台和时机投放最合适的广告。

“营销人员必须保证能够对每一次重要时刻进行衡量——从第一印象到最终转化,都不能遗漏。要做到这一点,需要的是能够适应如今越发复杂的购买过程——可以通过不同的设备、应用、电话以及店铺完成。营销人员若想将上述触点全部整合到一起,就必须对广告宣传的整体效果进行衡量,并做出更有利于业务发展的决定。”Jerry Dischler表示,“我们推出了几款新产品帮助营销人员可以衡量每一个重要时刻”。这些新的产品包括新AdWords归因模型,实现跨设备转化和自动竞价整合,衡量Google广告增量效果的新工具等。Google希望这些更新可以给消费者带来更好的移动广告体验,让广告生态链的各个环节都能获益。

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