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[视频] TubeMogul谈程序化购买大趋势3: CMO Dashboard 全直观管理界面

TubeMogul 作为全球领先的专注于品牌广告的DSP,在程序化产品开发、媒介营销策略上引领着未来发展的趋势。去年10月,该公司在美国Lake Tahoe举办了TubeMogul University,邀请全球300多家品牌直客和行业领袖共同参与学习。我们将其CEO的主旨演讲做成系列专题,与国内同行分享。今天分享第三篇。


程序化购买大趋势3: CMO Dashboard   CMO全直观管理界面

在上两篇的专题中,我们已经介绍了,TubeMogul的软件平台实现了对跨多屏视频广告的策划、购买、评估和优化的全过程。而如今,在提供策划、购买和执行软件的基础上,他们已开始推出有附加值的产品。

TubeMogul已于去年底推出了一个专为公司高管服务的产品——CMO Dashboard。

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这个工具会让公司高管对所有TubeMogul的账号运营有一个全局观,他们可以看到各种屏幕,各家代理商,各种媒体性质,各个品牌及各个地区的花费分别是怎样的。

CMO Dashboard的出现,对品牌高管,尤其是那些和TubeMogul已建立了合作关系,并通过多家代理商来执行的管理层来说十分有吸引力。对那些全球性的代理商来说,由于他们在各个地域都分别有团队在操作TubeMogul的平台,对这些代理商的高管来说这个工具也是极有帮助的。因为现如今,要获得这些集成的分析是比较困难的,信息也往往滞后。而如今,他们可以随时进入到界面中,从视图中去洞察全局。

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接着,CMO Dashboard还会将品牌在电视广告方面的花费也纳入进来。不管广告主是不是通过TubeMogul来购买的电视,在这个界面上都会显示出他们在电视广告方面的活动信息。通过智能工具的分析,高管们可以看到他们的广告触达了哪些人,花费在何处,真正从各个方面、不同角度来分析他们在电视广告上的支出。

另外, 这个工具还将提供融入线下销售方面信息的能力。当选取任何一个时间段去做广告数据分析的时候,可以将线下销售数据结合进来。这是为了创建一些自然状态下的实验环境,去比较受广告曝光的测试组和对照组人群的表现。又或者,用户也可以仅仅将它作为一个提供报告的工具,将信息导出来接到第三方归因分析的工具上。

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Via: TubeMogul China

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