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ADMS 2014: 未来如果没有Cookie,大数据能有多大的威力——看GEO如何破局

adms-2014虽然在很早以前就有了大数据或者属于大数据范畴的实践,但大数据这个概念开始被大家所熟悉却是最近两年的事情。如今,大数据无处不在:从用户洞察、营销策略到产品设计,从天气预报、智慧城市建设到影视制作,甚至某国总统选举,大数据确实带给了我们太多不可思议的惊喜。

在互联网时代,我们的网络行为都会产生数据,但是否可以形成应用价值,却要符合三个维度,分别是大量、多维、快速处理。第一,数据量要大。少量的数据只是样本数据,反映的是小部分群体的现象特征,不具备实际参考价值;第二,维度要多。要完整体现一个潜在的规律,需要把不同维度的数据整合在一起进行处理分析。拿营销来说,我们不仅需要用户的正面画像,还要用户的侧面画像;第三,处理速度要快。现在每天都会产生海量的数据,如果没有快速处理数据的能力,那么数据的价值随着时间的延长而逐渐降低,也就失去了“大数据”其独有的价值和意义。举例来说,对于精准广告投放,要求在毫秒范围之内完成动态匹配。

然而,现今的数字营销市场上绝大多数企业使用的仍是Cookie数据。虽然,Cookie的数据量大、获取成本较低,但其相较非Cookie来说,维度单一、鲜活性差。而且,由于人们对隐私的保护意识愈加强烈,PC端的无痕式浏览、移动端的无Cookie可追踪,使得Cookie数据的局限性日益凸显。

那么问题来了,就营销领域而言,在Cookie数据日渐被抛弃的今天,非Cookie数据是如何帮助我们做到用户洞察的?这是每一位营销从业者都非常关心的问题,更是大数据公司集奥聚合(GEO)将带给所有ADMS与会嘉宾的重磅大礼。

集奥聚合(GEO)是一家行业领先的非Cookie大数据服务提供商,GEO凭借自主研发出的世界先进的大数据平台DataQuate为基础,为广告主、代理商和互联网媒体提供实时广告、用户洞察和私有DMP方案。自成立以来,GEO已成功为花旗银行、百事、标致、强生、 联合利华、苏宁易购、奔驰、夏普等各行业领先客户提供行业洞察和广告调度管理服务,有效地提升了广告投放效果和投资回报率。

以“数字驱动营销,技术引领未来”为主题的亚洲数字营销峰会ADMS2014,将于2014年12月1日至3日在上海国际会议中心举行。三天的活动将通过品牌数字化实践案例分享、高质量的演讲以及全新的展览方式,配以精心设计的教程,Agency Lounge,品牌之夜-交流酒会等内容, 最大限度整合中国以及亚太地区广告主,代理公司,媒体和技术供应商的资源,结合数字营销领域的最新技术,呈现更多不同行业数字营销典型案例,共同推动数字营销支出的进一步增长。

12月2日下午15:30,让我们共同期待Geo集奥聚合CMO段培力博士为ADMS观众带来的关于非cookie大数据的精彩干货分享。

 

Via: ADMSChina