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中国信通院完成国内首家TAG数字广告流量反欺诈国际认证

2021年4月14日,中国信息通信研究院(以下简称“中国信通院”)与中国广告协会联合向上海腾徽软件科技有限公司(RTBAsia)颁发了国内首个《TAG数字广告流量反欺诈能力认证证书》。测试结果显示RTBAsia的流量反欺诈能力符合《TAG Certified Against Fraud Guidelines V6.1》要求,具备基于名单和参数、高危来源、爬虫、异常行为、非法或异常参数、域威胁、APP威胁及IP威胁等方面的无效流量过滤能力,测试报告也获得了TAG的高度认可。

国际数字广告自律组织(Trustworthy Accountability Group,简称TAG)数字广告流量反欺诈(Certified Against Fraud,简称CAF)认证项目重点评估广告企业的无效流量过滤能力,包括基于名单和参数的过滤、不能获取浏览器用户代理信息的流量、已知的来自数据中心的流量、已知的来自高危或者作弊来源的流量、爬虫或高度嫌疑爬虫流量、域威胁流量过滤、APP威胁流量过滤、IP威胁流量过滤、基于行为的监测和过滤、明显异常的高速、连续重复请求、含有非法或异常参数及字符、基础信息缺失或不一致等,以及相应的管理能力。广告产业各方包括媒体、广告主、广告代理和第三方监测公司等均可参与其中。

近年来全球数字广告流量造假问题突出,造成了严重的资源浪费和财产损失。TAG组织旨在防止数字广告领域流量造假行为和虚假违法广告活动,提升国际市场的数字广告透明度和诚信度,促进行业持续健康发展。TAG在2016年推出了反欺诈认证计划,以打击数字广告供应链中的无效流量。遵守反欺诈认证准则的公司会收到反欺诈认证印章,并使用该印章公开传达其打击欺诈的承诺。通过鼓励数字广告供应链中的合法参与者达到无效流量过滤标准广泛降低行业流量欺诈水平。

中国信通院与中国广告协会于2019年联合成立了互联网广告技术实验室(简称CDA Tech Lab),旨在打击数字广告数据造假和作弊行为,加强数字广告数据安全和个人隐私保护,科学评估互联网广告投放的真实性和精准性,营造透明真实的广告经营环境,促进产业科学发展。

为推广国际自律标准,使更多中国企业参与TAG认证项目,提高诚信度和透明度,互联网广告技术实验室于2021年初正式启动了“TAG流量反欺诈认证项目”,帮助中国市场消除广告流量作弊。

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