All About Programmatic
中国程序化广告科技资讯网

广告验证公司DoubleVerify通过IPO强化竞争实力,市值超50亿美金

广告验证公司DoubleVerify刚于本周三(2021年4月21日)上市(这是在提交S-1文件一个月后,以及确定IPO设定条款一周后,其估值为42亿美元)。据MarketWatch报道,该公司的股票开盘价即达到每股35美元,比IPO定价高出近30%,市值超过了50亿美元。

DoubleVerify成立于2008年,其主要业务是数字媒体广告投放监测及验证(Ad Verification),是最新上市的广告技术公司,其IPO是它在2020年收入强劲增长34%后达到2.44亿美元之后进行的。

其产品技术旨在检测广告欺诈(Ad Fraud/IVT)、确保广告的可见性(Viewability)和品牌安全(Brand Safety),公司近年来一直处于成长模式,在此期间,公司收购了语境智能平台Leiki。它也一直在向广告资源售卖方推进业务——它在2019年收购了Ad-Juster。

AdExchanger.com与DoubleVerify首席执行官Mark Zagorski进行了访谈,Zagorski是Telaria的前CEO(该公司曾是上市公司,之后被Rubicon Project收购合并成Magnite)。Zagorski去年加入DV,我们讨论了公司的增长计划,IPO将如何赋予其竞争优势,以及为什么广告欺诈不会很快消失。

ADEXCHANGER.com:为什么现在IPO很重要,它将如何赋予DoubleVerify竞争优势?

MARK ZAGORSKI:我们度过了非常强劲的一年。这让我们处于一个非常好的位置。我们正努力为数字广告客户解决的问题—有关欺诈和品牌安全的问题,这些问题不会轻易消失。去年,它们继续成为广告客户面临的重大问题,甚至还有加重的趋势。

凭借我们的强劲势头以及市场上正在发生的一切,可以看出,这是我们建立新的投资流的好机会,我们能够通过投资技术和加快技术路线图,来促进我们的增长和支持我们的客户。

随着CTV、音频等新兴行业继续面临品牌安全和欺诈问题的挑战,我们在全球市场上扩张的能力从来没有如此重要。现在正是我们进入公开市场并开始建立竞争武器库以扩展业务的合适时机。

公司的增长战略将是什么样的?

我们将着眼于有机增长,打造我们的新产品和服务。这涉及到人员—我们今年将增加约200人。 然后,我们将探讨机会性并购,可以帮助加快路线图或帮助我们在全球范围内发展。

你们有产品线空缺需要填补吗?

我们从品牌合作伙伴那里得到一些提示,他们可能会说:“今年我们将在音频上花更多的钱,或者CTV今年对我们来说是重点。”我们尝试稍微领先于他们的需求。

DoubleVerify是否会继续向广告媒体方拓展服务?

是的。我们的发布商工具包对我们来说不仅是一项重要业务,也是一项战略性投入。我们希望确保与“开放网络”上的发布商保持良好的关系,并提供工具帮助他们优化和巩固他们与广告主的合作。

现在广告科技似乎很火。怎样才能防止它成为泡沫?你如何确保持续增长?

我们利润丰厚且不断发展。 产品仅适用在“开放网络”中的公司和有能力(例如DoubleVerify)与“围墙花园”甚至封闭式平台一起工作的公司之间有很大的区别。

我们并不是为了投向FANGs(Facebook、Amazon、Netflix和Google)之外的预算争夺份额。我们在各个方面开展工作,并不只是为争取广告预算而战。我认为,从宏观角度来看,广告技术公司正处在一个很有利的位置。

DoubleVerify如何保持竞争力,并与IAS和Oracle的Moat等竞争对手区别开来?

其实就是我们和IAS。Moat已被边缘化。他们掉进了甲骨文的产品矩阵。我认为,当讨论我们的解决方案时,我们差异化就是进入市场的广度和深度。

我们不仅仅是分析在程序化广告平台上的欺诈,或者在线视频、移动或展示广告上的欺诈,我们关注所有的数字广告欺诈。我们的范围很广。我们的验证和无效流量分析是最受认可的—我们拥有最全面的MRC认证。

随着数字广告的成熟,广告欺诈是否变得越来越少?

我很想能这样说,随着行业的成熟,欺诈不再是问题。但欺诈只是在改变。我们在PC展示广告中看到的同样的欺诈方案演变成了移动平台里的欺诈方案,而那些同样的移动欺诈方法现在正在攻击CTV。

我们今天在CTV中看到很多广告欺诈,我们很可能也会看到音频流和播客中的广告欺诈。

品牌安全是否有比发现欺诈更大的机会?是什么让你认为品牌安全和风险真的是一项重要的业务方向?

我认为他们都是广告主的首要考虑,同等重要。

正如我们在过去12到18个月所看到的那样,广告客户对广告的去向和广告的内容一样关注。而且这并没有改变—如果说有什么改变的话,那就是,随着品牌在有争议或紧迫的社会问题上的立场受到挑战,这一点变得更加突出。归根结底,随着程序化的不断发展,买卖双方缺乏透明度的情况只会越来越严重。这意味着像我们这样的验证工具变得越来越重要。

你在Telaria工作后再次成为一名上市公司CEO感觉怎么样?

我很兴奋。进入公开市场很棒—这是对一个企业的不断的证明和验证。我们确实坚信建立更安全的数字生态系统并推动买卖双方之间公平交易的愿景。而且,通过吸引优秀的投资者并能够与更广泛的受众交流,在公开市场上获得更高的知名度,它确实非常强大。

【编译自:AdExchanger.com

赞(0) 打赏作者

觉得文章有用就打赏一下文章作者吧

微信扫一扫打赏