all about programmatic
中国程序化广告技术资讯网

缔元信CEO秦雯:大数据“冰山”威力在于公共数据

“以冰山比喻大数据,自有数据是冰山位于海面上的部分,公共数据是处于海面下看不到的更为庞大的部分。真正决定决定冰山威力的不是前者,而是后者”,11月20日,在第四届梅花网传播业大展上,第三方数据服务机构缔元信.网络数据CEO秦雯以此来强调大数据开放的重要性。

 dratio-meihua-ceo

 

(图为:缔元信.网络数据CEO 秦雯)

在演讲中,秦雯将企业大数据应用的前提概况为“有”、“可用”、“有用”。“有”即企业经营过程的互联网化是产生大数据的前提,是企业经营过程和环境数据总集。“可用”,指建立标准化分类的数据管理系统是大数据可用的前提。“有用”,指数据开放流通是大数据有用的前提。“可用”与“有用”,一个是数据管理、一个是基于数据管理的数据开放,是当前应用大数据最急待提升的环节。业务与数据脱节、急功近利追求求速效、数据孤岛模式,这些问题往往使企业的数据化进程停滞不前或无法实现数据的价值增值。

以营销来说,由外部营销渠道、自有营销平台、CRM自外而内,覆盖用户能力由强而弱,获取数据能力由低变强。大数据的应用可以贯穿营销价值链的广告、公关、官网、电商、CRM各个环节,特别是使覆盖用户能力变强。比如,爱喝红酒的是时尚人士吗?看韩剧的都是女生吗?缔元信.网络数据在为客户提供数据服务过程中发现,爱喝红酒的也很可能爱看军事新闻,在视频网站看韩剧的用户很大一部分在看军事和体育。这样的结论来自于将客户自有数据与缔元信.网络数据的全网公共数据打通,进行用户站外行为分析。为推动企业由数据分散、各自为战的粗放式数据管理模式向统一管理、标准结构的集约式模式转变,缔元信.网络数据也已推出定制化的企业数据管理平台。

在比较了第一方DMP与第三方DMP在数据源、平台建设、平台运维、标签可用范围、数据效用、数据使用成本、数据安全性等各方面的差异后,她强调,第三方DMP不断优化提升数据效用的优势是第一方DMP平台难以企及的。而在安全性上,第三方DMP的数据源是客户授权的可分享数据,并对客户数据保密进行承诺。

“缔元信.网络数据8年来的经验说明,这样的商业业态在中国是完全可以操作的。我们服务的都是新浪、网易、搜狐、凤凰这样的超级门户,到今天为止,我们还没有出现过一例泄露商业机密的事件。”

 

###

北京缔元信互联网数据技术有限公司(简称:缔元信)是中国领先的第三方互联网数据服务提供商。缔元信的数据产品有SiteRating网站流量监测系统、AdRating网络广告效果监测系统、ClickRating用户点击统计系统、AppRating App数据管理系统、UserPortrait网站用户分群画像等。 此外,缔元信已积累4亿以上可连续分析的网民行为数据,日平均数据处理能力达30亿条,客户群覆盖国内主流媒体网站、政府行业主管机构、顶级4A代理机构及汽车、IT、快消、家电等行业的一线品牌企业。

 

Via:缔元信