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DT时代,移动DSP+DMP投放模式完美契合本地广告

limei-20150630根据eMarketer2014年的数据显示,2016年全球智能手机用户数量将达到20亿,其中四分之一来自中国。用户的注意力重心逐步转移到移动端,让移动DSP的发展有充足的推动力。今年程序化购买展示广告的份额将首次超过PC端,达到56.2%,而这个数据在明年将达到70%。

在移动DSP的发展过程中,本地广告虽然目前所占份额并不大,但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50亿美元,占比增加逾一倍升至10%。预计2019年本地广告支出升至61%,数额将高达470亿美元,预计大部分通过程序化购买的方式来进行。

 

移动DSP为本地广告提供技术支持

本地广告在移动程序化购买预测中如此饱受期待,首先得益于移动DSP为本地广告提供的技术支持。一方面,随着大数据时代的到来,移动DSP能够通过本地用户地理位置、长期兴趣、基本属性等进行定向,确定目标用户实时行为,实现高度精准人群投放;另一方面,移动支付的普及让移动广告形成闭环,从而让广告效果延伸至消费行为,同时也提升了投放数据监测的准确度。

 

本地广告效果诉求通过DSP得到实现

对于本地类广告主来说,投放广告的最佳效果是与本地用户直接产生线下互动。本地广告对投放效果的要求是直接可见的。传统广告的投放周期长、影响力小、效果难以监测,相比之下移动DSP能够满足本地广告快速见效的投放诉求,因此更容易受到广告主的青睐。

具体来说,移动DSP通过DMP进行多维度数据的分析和挖掘,可以做出符合用户当下需求的情境营销。例如用户在听完一场演唱会之后,已经错过了末班车时间,DMP通过时间和地点定向,会发现用户有打车或就近住宿的需求,从而为其推送相关的广告,用户还可通过移动支付直接完成整个消费行为。“DMP+移动DSP的广告投放模式能够提升本地广告投放的准确率,实现线上曝光向即时消费的转化,降低了本地类广告主的广告投放成本。”力美DSP本地广告负责人说道。

 

移动DSP与本地广告的结合是长久之计

国际数据研究机构Business Insiders研究表明,广告距离用户越近越能够激发其兴趣,基于位置的移动广告点击率有1.1%左右,固定区域广告点击率下降至1.03%,而地理属性不明显的广告点击率下降至0.65%,可见用户对广告的关注度与距离成正比。

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对于本地广告主来说,其宣传的商品与本地用户间的距离天生较近,广告转化为线下活动的诉求较为强烈。移动DSP通过LBS等人群精准定向手段,大幅提升对目标人群的广告效果,由此与本地广告主达成了完美契合。

另外,大数据时代下对本地移动端用户的数据积累和行为分析将更加精准。在投放数据的长期积累之下,随着用户身份变化进行移动DSP的持续营销,本地广告的移动程序化购买变得不只是对用户的一时之计,而是对其长久的、持续性的追踪。在这个过程更能够不断完善用户数据,让投放效果不断提升并趋近完美。

 

 

Via:  力美科技