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Sizmek:网络视频广告从VAST到VPAID  

vast-vpaidGroupM旗下Xaxis近期在北美发布的一份VPAID白皮书,白皮书强调 “我们不再通过VAST代码投放PC端视频广告,将100% 的转向VPAID代码.” ,而其中关于VPAID的优点关键词最终落在可见与透明上。

白皮书虽然由北美市场发布,但深入分析和对照,对于中国市场同样具有极大意义。是时候细致的分析VPAID代码及其对于数字视频投放的重要意义。

VPAID, Video Player-Ad Interface Definition,中文译为视频播放器广告接口定义,因其区别VAST能够实现更加丰富与互动的流媒体视频体验,于是在中国市场俗称互动贴片。然而,兼容VPAID的广告库存仅达到55%,即使在北美市场也只有60%。 主要原因在于VPAID代码兼容不如VAST代码来得简单,而且需要媒体放弃一点点的控制权。

 

Sizmek, 全球最大的广告管理平台,一直致力于推动中国市场从广告主到媒体对于VAST代码和VPAID代码的了解和支持,从去年开始,视频部分的重点已落在VPAID上。

 

数字视频增长显而易见,然而,视频广告却成为欺诈和虚假的温床,原因主要在于:

  1. 数字视频广告需求陡然上涨,如下图eMarketer数据显示,2015年中国数字视频广告支出将达到250亿人民币;

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  1. 视频广告供给远远没有同步广告需求,品牌广告主一直追求的是不断下降的购买成本,模糊的低价二级市场应运而生;
  2. 视频CPM远高于展示广告的CPM使得作弊流量越来越有价值;
  3. 视频验证与品牌安全管理技术远远落后于展示广告,又让网络欺诈更加难以发现。

 

VAST代码太过简单,不但无法丰富用户体验,更重要的是,它不能获取视频广告的可见信息。 “An ad that is not seen has zero value.”-Ari Bluman, Chief Digital Investment Officer, GroupM。另外,在DSP购买环境下,即使是采用白名单,并且和最一流的DSP伙伴合作,依然无法在实时的环境下避免由媒体播放器从其自身网站放到恶意网站上所产生的恶意曝光清洗欺诈。采用VPAID代码,可以获取更加多维度的数据,验证视频真实所在的URL,还有,VPAID可以添加隐私保护图标,确保用户隐私安全。

 

Sizmek在广告形式的领先优势,一样体现在视频广告形式上,更多IAB获奖广告形式可以参看:http://showcase.sizmek.com/formatshttp://casecn.sizmek.com/nutshell/vp/ ,再结合Sizmek全球领先的广告验证Verification和Peer39品牌安全保护方案,将为客户和合作伙伴带去更加高效和安全的视频广告环境。

附Xaxis VPAID white paper

http://www.xaxis.com/insights/view/vpaid-fraud-protections-unsung-hero