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谷歌在AdWords中悄然推出针对”可见展示”的CPM出价方式

今年八月,谷歌曾宣布,其通过可见性来衡量展示次数的Active View产品已被MRC (Media Rating Council) 认可。 谷歌当时表示,将把可见广告位的展示竞价运用到其所有的展示广告产品。

这是个大动作(奇怪的是却并没有大张旗鼓宣传),谷歌现已在AdWords中推出了按“可见展示”进行CPM出价。Kim Clinkunbroomer ,Philly Marketing Labs合伙人和执行副总,最近注意到新的出价选项。该选项适应于谷歌展示广告网络上运行的所有广告活动,包括再营销广告系列。见下图。

 (注:在中国区的Awords上,这项功能似乎还没有启用,见下图。一旦可用,Awords再营销的效果有可能会超越其他未采用可见性优化的DSP)

广告主现在可以选择只针对那些根据谷歌Active View报告被视为用户可见的广告展示数付费。传统展示竞价是按“被投放”的展示收费,无论该广告实际上在屏幕上是否可见。根据comScore分析报告,大约31%的展示广告从未被用户看到

作为新功能推出的一部分,谷歌已经更新了AdWords报告以包括可见展示的Active View指标,可见广告位的点击率、展示量和Active View 平均CPM。 

作为展示广告市场领导者,谷歌提供可见展示竞价的举动,将可能加速全行业采用可见性标准的努力。今年六月,Making Measurement Make Sense (3MS)倡议的领导者,其中包括IAB , MRC和ANA,告诉发布商们准备好在今年年底采用可见性标准。

谷歌没有对这个新功能多加评论,而其“了解详情”链接也无法打开。该公司尚未回应外界的置评请求。

 

Via Marketing Land